雅虎换帅启动新计划拟转型媒体公司

　　国外媒体今天刊文称，过去一周半中，雅虎解决了长期以来困扰该公司的两项纠纷。雅虎希望新的过渡期CEO能够专注于未来最大的挑战，使雅虎成为一个能吸引广告主预算的娱乐和信息中心，扭转广告收入滑坡的趋势。

　　以下为文章全文：

　　转型为媒体公司

　　被迫离职的雅虎前CEO斯科特·汤普森(Scott Thompson)和卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)被认为是技术专家。与他们不同，罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)曾管理过主流媒体公司，例如CBS和新闻集团的互联网业务。

　　接近莱文索恩的人士表示，他将致力于发展自主的视频节目，并签订更多的合作协议，以获得更高的广告价格。有迹象表明，雅虎认为自身更多地是一家媒体公司而非科技公司。例如消息人士表示，莱文索恩计划继续留在洛杉矶，而不是迁往公司的硅谷总部。

　　雅虎一名内部人士称：“莱文索恩是一名媒体行业人士，我们的业务模式是销售显示广告。他的升迁表明我们目前是一家媒体公司。”

　　雅虎于5月13日任命莱文索恩为CEO。同一天，雅虎解决了与激进投资者丹尼尔·勒布(Daniel Loeb)之间的代理权纠纷，向后者提供了3个董事会席位。本周一，雅虎与阿里巴巴集团达成协议，向阿里巴巴集团出售雅虎所持该公司40%股份的一半。

　　莱文索恩现年49岁。他拒绝了采访请求，但对雅虎员工表示，数周内他将公布更多的战略。长期供职于雅虎的员工表示，尽管雅虎未来的道路很艰难，但两起纠纷的解决和莱文索恩在广告行业的强势将使该公司有更好的机会。

　　专注于内容

　　业内高管和雅虎投资者表示，除了将雅虎转型为一家媒体和广告公司之外，莱文索恩的选择不多。新闻集团首席数字官乔纳桑·米勒(Jonathan Miller)表示：“当你需要转型，尤其是在互联网行业进行转型时，只有很少几种方式能解决这一难题。在雅虎的情况中，你认为的市场空白可能已被填补，例如成为市场第一的社交网络公司，或是市场第一的搜索引擎。雅虎也不太可能成为一个移动平台。”

　　他同时表示：“数字媒体行业还存在发展空间，而雅虎可以占领这一空间。莱文索恩拥有相关的背景和技能，能推动雅虎在这一领域的发展。”

　　随着搜索广告和互动广告的发展，显示广告行业正在滑坡。不过根据eMarketer的数据，美国显示广告市场去年规模仍高达124亿美元，而今年还将增长至154亿美元。然而，随着广告主转向谷歌(微博)和Facebook等公司，雅虎的市场份额正在下降。eMarketer估计，雅虎今年在美国显示广告市场的份额为9.1%，低于去年的10.8%。

　　视频广告具有更好的前景。去年，视频广告在美国网络广告市场所占份额为6.3%，而年增长率超过50%。莱文索恩已经与ABC等媒体公司签订协议，将播放更多原创内容。雅虎这样做的理由也很简单。雅虎目前拥有美国25部最流行网络连续剧中的21部，第一季度营收同比增长1%。这是自2008年以来，雅虎季度营收首次出现同比增长。

　　雅虎一名股东表示：“在从用户制作内容转向付费内容的过程中，可以发现莱文索恩的目标是继续免费，并采用由广告支撑的模式，因为规模在这里很重要。我认为莱文索恩的做法是正确的。”此外，雅虎还希望提升其他内容网站的流量，包括美国第一的新闻、体育和财经网站。