合肥纸质媒体严格监控虚假违法广告

　　近段时间，合肥报业传媒集团对旗下4份本土纸质媒体的广告内容进行严格监控，杜绝虚假违法广告的出现。

　　合肥现有《合肥日报》、《合肥晚报》、《江淮晨报》、《今报》四家纸质媒体，另有网络媒体“合肥在线”，这四报一网均属于合肥报业传媒集团，2010年，合肥市国资委正式对合肥报业传媒集团进行资产监管，其中，整治虚假违法广告已成为监管重点。

　　每年，市国资委都要对合肥报业传媒集团进行目标考核，整治虚假违法广告已纳入“经营目标”的考核范围：企业每年违法广告刊登率要低于上年水平，严禁刊登有关部门已认定的违法广告。

　　“这项内容已从2012年开始正式在合肥报业传媒集团实施，并作为一项重要的考核指标，与企业领导班子的薪酬挂钩。”市国资委介绍。

　　那么，在合肥四家纸质媒体内部，又是如何确保虚假违法广告上不了版面的？以《合肥晚报》为例，已在广告部门设立了“三级审查”制度：

　　“广告业务人员对所承接的广告内容有初审义务，各部门专职广告审查员对此广告进行二次审核，对有争议的广告均请示分管领导和相关部门审核裁定。”有了“三级审查”制度，虚假违法广告难在《合肥晚报》的版面上露头。

　　与所有纸媒的广告经营方式一样，《合肥晚报》也有广告代理公司在负责相关版面。针对广告代理公司在操作过程中，存在管理难、审稿松的现象，《合肥晚报》广告经营中心配备专门业务经理，指导广告代理公司的具体操作。“要求代理公司的所有稿件也严格按照中心的‘三级审查’制度执行，并配备专人负责代理公司广告的审稿工作，从源头、从流程真正杜绝违法违规广告。”《合肥晚报》广告经营中心主任熊国庆说。

　　作为合肥的主流纸质媒体，每天在《合肥晚报》上刊登的广告不计其数，有些广告出现频率高、刊登周期长、影响范围大，是报纸的重点广告，这些广告的动态刊登状态是否“健康”，不仅关系到读者的切身利益，也关系到《合肥晚报》与广告客户之间的合作关系。

　　“《合肥晚报》对这些重点广告，逐一建立档案制度，实行一户一档，对其刊登内容做到心中有数，不仅便于检查，也便于在虚假广告中途出现时及时发现制止。”目前，《合肥晚报》广告中心已建立重点广告档案数百宗，件件详实准确。

　　目前，《合肥晚报》已采取先分后总的方法进行管理，有效地对虚假违法广告进行了杜绝。更多新闻请继续关注广告买卖网。