56网为提升用户分享体验广告大瘦身

　　2011年第四季度，正当56网与人人网整合，业界好奇这一“SNS+Video”的模式会有怎样的化学反应的时候，56网却没有急于表明成绩，而是下出一招出人意料的棋，这便是对网站主要盈利来源之一的广告“动起了手”。近日，56网在与人人网联手推出双方基于产品整合的“分享+”计划(ishare.56.com)，其中之一即是对网站广告全面大瘦身，只求为用户提供更好的分享体验。这一举动，立刻在业内掀起轩然大波。

　　在对人人公司副总裁、56网总经理周娟采访当中，周娟也证实了这一“大”动作。周娟表示：“广告是视频网站的重要收入来源之一，但是原创性的内容对于56网更为重要。56网此次对广告资源的调配，削减了部分广告收入，但是只要能提升用户体验就是值得的。而在更为长远的规划中，我们希望用户的更多聚集能够形成协同效应，创造出更多原创内容。”

　　据56网产品负责人介绍，此次56网的广告瘦身举措力度前所未有，涉及视频多个播放页、视频播放器、搜索等几乎所有用户可以接触的方面。在视频播放的页面，将原来右侧的第一个大广告位缩小一半，原右侧的多个广告位进行合并，在合并的同时广告框尺寸都有了相当大的“缩水”;在视频播放器上，取消了播放过程中底部文字链广告和视频连续播放时的插播广告;原来搜索结果右侧的多个广告位全部取消。广告瘦身之后，网友分享的内容将得到更好的展示，并可以更加清晰的分清“重点”所在。

　　业内人士指出，广电总局的“限广令”给电视媒体当头一棒，同时也为视频网站提了醒。视频网站决不能舍本求末，为了利润，放弃用户体验。自成立以来，56网一直坚持“娱乐+互动+分享”的原则，56网原创栏目及网友分享、在线娱乐的内容一直占总内容比例的80%，这保证了56网不用靠高成本的版权购买也可以获得生存空间。广告大瘦身，即是对于用户支持的回馈，也是对用户体验权利的进一步提升。

　　事实上，与人人网整合直接获得的来自人人网的1.47亿激活用户，也为56网的这一举措提供了足够的底气。56网广告大瘦身，对于普通用户来说少的是广告，多的是分享和优秀的使用体验;而对于广告的展示机会来说，这一措施也绝非对于广告主利益的放弃。因为56网用户数的翻番，广告展示频率将不减反增。

　　56网的这一决定也得到国外同行的验证。视频分享的鼻祖Youtube日前也宣布走社区化方向的消息，坚定未来“视频+社区”的发展思路;而自从2005年以来不断诞生的博客、维基、SNS社会性网络服务等，无不说明互联网的互动特征在持续增强，用户越来越成为互联网的中心。对用户利益的尊重是企业发展的最重要前提。