中国已成全球第二大广告市场

　　首届中国(北京)国际服务贸易交易会在北京举行，国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德参加了北京开幕的中国广告产业发展高峰论坛并发表演讲。他表示，中国已成为全球第二大广告市场，各家跨国公司竞相争取获得中国市场的支配权。

　　来自国家工商局的统计，2011年中国广告经营额达到3125亿元，广告经营单位达到29万余户，从业人员167万多人，分别比上年同期增长了21.8%、13.03%和33.54%。

　　卢瑟福德在论坛演讲中说，西方经济衰退使全球广告业发展遭受沉重打击，欧元区的危机扼杀了消费信任度，增加了广告行业发展的不确定性。与此同时，新兴国家已经摘掉欠发达的帽子，变成真正意义上的发达地区，广告市场稳步发展，年增长率达到10%。

　　他在分析世界广告市场发展趋势时指出，世界正步入视频与数字的时代。如今，人们每天平均花费在媒体上的时间有8小时之余，在这8个多小时中，花费在电视上的时间几乎达到4小时，比若干年前增长了10%。这是多功能屏幕电视、个人电脑、笔记本电脑、手机、宽带技术和多渠道信息服务出现所带来的结果。与此同时，传统印刷产品的消费急剧下降了20%。

　　“消费者决定金钱，金钱决定市场”，卢瑟福德预计，2011年—2016年，在世界范围内，数字广告的综合年度增长率将达到15%，中国更会超过20%。到2015年，中国将有7.5亿部智能手机用户，市场优势之大，显而易见。

　　卢瑟福德指出，中国的广告业虽然取得了令世界瞩目的发展状况，但是如果要进一步的扩大广告服务业的市场份额，必须对六个发展趋势行进分析：

　　趋势一：整个行业细则不可挡地趋向于东和向南发展，新兴国家走在了行业发展的前沿，已经摘掉了“欠发达”的帽子，变成了真真意义上的发达地区。各家跨国公司相继推出各自的市场战略，广告将在其营销过程中扮演不可或缺的重要角色，从而为广告业的发展提供前所未有的强大动力。

　　趋势二：人们的媒体消费习惯发生了根本变化，这将影响到品牌的广告策略极其与消费者沟通的方式。卢瑟福德针对这一趋势，语言当迪迪埃·德罗巴与上海签约时，将成为明年最有价值的品牌沟通资产。

　　趋势三：随着通信网络的发展，数字广告的花费将迅速增长，由广告产生的有关消费者的数据和回应将增长4400%。

　　趋势四：广告商在报酬方面压力不断增加，这将促使现有控股公司增加其规模寻找商机。中国开始在广告业中出演所有权的角色，而非将其产权廉价出售给西方国家。

　　趋势五：广告行业将出现人才稀缺的问题，在英国，广告与营销行业已经不再纳入前10名之列了。

　　趋势六：国家文化发展中作为领导者很多政府机构已经认识到广告行业的重要性，已有较多政府干预并管理广告行业。

　　他说，人才是广告业的动力。没有创造力和创业精神的肥沃土壤，广告行业将停滞不前。中国大规模和快速增长的市场是每个企业追逐的目标，中国广告行业潜力巨大。中国人的智慧和创造力十分适合建立成熟的、长期的广告业，进而使中国成为全球广告强国。