移动互联网的广告领域

　　在移动互联时代，用户通过APP，一种更自然的方式，就能享受到各式各样的服务，包括用手机导航、玩游戏、甚至用手机获取身边的信息等。

　　用户不需要大量的文字信息，只需要在那个情境下的服务，而这些服务，与互联网上大量以文字为主的信息流不那么相似，大家更在乎、更需要「一目了然」的信息，例如图片、地图、有质感的画面，甚于更多单纯的文字信息，在移动的世界里，简单明了才是王道，信息少就是多，这也是为什么Instagram获得众人追捧的原因之一，并以10亿美金估值被Facebook收购，因为简单，透过图片让人一看就懂。

　　回到移动广告领域，由于屏幕小，用户使用移动装置的时间非常片断，没有过去互联网滥用屏幕资源的机会，每次跟用户间的沟通，必须更投其所好、有的放矢（这也是Vpon公司中文名称的由来:p），让用户在接触广告的那一刹那，感觉这个广告是为他而生，缺乏这样的能力，而只是单纯的扩大流量，希冀透过数量来获得价值，在互联网时代或许还有生存空间，但在移动互联时代，流量越大，只会为广告平台带来更大的生存压力（因为流量是需要钱来支持的），所以，如何善用每一次广告展示，为广告主创造更大的效益，为合作夥伴(Publisher)在相同流量下带来更高收益，为用户带来真正符合需求的广告，就成了移动广告平台的重要课题。

　　从海内外的研究中发现， 移动的确可以为广告主带来相较于互联网上更高的效益，根据国外知名手机广告网络公司Millennial Media的研究发现，更精准有效的个人化营销模式，让手机的记忆度高达89%，透过移动广告产生的购买率，也是互联网广告的5.3倍。从数据显示，美国广告主对手机广告的满意程度甚至高达61.2%，比互联网广告的39%，整整高出21.2%，这些数据，透露出移动互联网广告的独特价值。

　　今后，位置广告(LBS Ad)将在移动互联网中显示出越来越强大的优势。更多新闻请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－吴诣泓