目前中国是广告大国而非广告强国

　　2011年中国广告经营额达到3125亿元，广告经营单位达到29万余户，从业人员167万多人，分别比上年同期增长了21.8%、13.03%和33.54%。国际广告协会主席也在中国广告峰会上表示，中国已经是世界上第二大广告强国。中国传媒大学广告研究院长丁俊杰在此基础上进行了另一番解读，中国虽然是广告大国，与经济发达国家相比，仍处于“大而不强”的阶段。

　　丁教授指出，中国广告的发展从最初占比国民经济的0.1%到1%，增长速度可谓迅猛。但是，广告作为社会大系统的重要组成部分，在国民经济中比重过于偏低，就这一点而言，我国的广告发展仍处于“弱势”阶段。我国广告发展历史悠久，但是普通大众对其认识理解不够深刻，在属性、功能定位等方面存在误解。

　　提及中国广告处于“弱而不强”的问题，丁教授认为主要有四点原因：一是，应对环境整体和复杂度不够;由于广告行业属于一个相对特殊的行业，市场认知度存在着极大的地区差异，很多中小型城市对广告业缺乏统一管理，任其恶性竞争，从而制约了行业的发展。二是，结构失调，局面混乱;我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。三是，广告人的地位严重被低估;四是，广告的价值被歪曲;

　　广告行业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇。丁教授认为，任何产业的发展都要与实体经济相结合，广告不是一般的创意、服务文化产业，是支柱性文化产业。作为实体经济关系最密切的服务性行业，广告是手段、渠道，是实体经济发展的巧实力。 中国广告与世界存在着差异，广告作为政府与国际沟通的“世界语”，具有社会属性和社会价值。

　　如何把握机遇，如何在这场角逐中脱颖而出，这都是我国广告行业必须钻研的课题。新的时代背景下，赋予了广告新的产业空间和社会作用，也带来了关于如何认识广告产业定位的全新命题。新时期中国广告要想在国际上舞台上做到“大而强”，丁教授有四点思考。首先，要做到多元化与专业化并举;其次，要把本土的文化和国际接轨，相互融合，取长补短;再次，存在的就是合理的，旧媒体具有其特定的历史，新媒体的发展不是建立在旧媒体的消亡上的，新旧媒体要做到共生;最后，广告不仅仅是一种商业化的手段，在与实体经济相结合的过程中，也要发挥其社会影响力和作用。