电视广告调研公司融资800万美元

　　据国外媒体报道，广告调研公司Ace Metrix在新一轮的融资中获得800万美元的风险投资.Ace Metrix公司CEO、曾在雅虎任首席观察官以及comScore Media Metrix公司CEO的彼得·达博尔(Peter Daboll)表示：“我们把数字目标市场选择与评价的那一套办法运用到电视广告领域。”

　　达博尔称，评价电视广告有效性的传统方法效率太低，比如每份调查问卷都要投放，问卷长度有一定限制。正是基于调查问卷过程每一部分的流程化，Ace Metrix可在一两天内发布一个广告有效性的调查数据。传统的方法则需要4-6周。此外，Ace Metrix调查数据涉及电视上播放的任何广告，所以广告商可以看到他们的广告竞争力。

　　至于这种实时的调查数据为何如此重要，达博尔举了一个例子。去年，卡夫食品公司发布一份颇具争议的广告，画面显示父母通过威吓的方式夺回孩子手中的果冻。第二天，35万人在Facebook上抗议这份广告。那么卡夫食品是否该撤销广告?35万人是否代表大多数人的看法?达博尔说，Ace Metrix的分析结果显示，尽管广告让很多人不满，但是广告效果非常好，也是该公司几十年来最有效的广告之一。“公司员工24小时的工作帮助卡夫公司作出一项价值8000万美元的决定。”他说。

　　达博尔表示，公司新融资是系列C融资的延伸，参投商包括WPP、Hummer Winblad Venture Partners、Leapfrog Ventures和Palomar Ventures。