与成立之初苦无赢利模式的困境相比，网络视频近年来已经成为广告主当之无愧的“宠儿”。尤其是今年以来，网络视频的广告收入如同火箭一般急速增长，令整个互联网行业为之瞩目—— 2012年5月，易观智库发布了《2012年第一季度中国网络视频市场季度监测》。报告显示，2012年第一季度中国网络视频市场广告收入为21亿元，与去年同期相比增幅达到218%，环比增长24.7%。一般而言，第一季度为广告淡季，收入会低于前一年的第四季度，但相比去年，今年在广告淡季却增长了2倍多。 淡季不淡：广告收入直线上涨 据了解，爱奇艺、PPTV等几家视频网站均出现了网络视频广告收入上涨的情况。爱奇艺数据研究院院长葛承志称，同总体发展情况一样，爱奇艺今年第一季度的广告收入远远大于2011年第四季度。PPTV网络电视负责人更是表示，各大广告主在其移动智能终端iPad上的广告排期几乎全满，三星、英特尔、豪雅、曼秀雷敦、欧莱雅、海尔等众多国内外一线品牌争相“牵手”PPTV，除此之外，部分客户也已经将目光投向了PPTV手机客户端平台。 不仅如此，根据今年4月研究机构发布的相关报告，超过4/5的中国广告主打算增加2012年数字媒体的支出，其中41%打算增加支出至少超过20%。中国广告主对网络视频和社会化媒体尤为感兴趣，其中约有23%广告主会将增加的预算投入视频，这就意味着，随着广告主在资金投放上的倾斜，网络视频广告收入这种增长的势头将会持续。正如业内专家所言，“对于视频网站来说，只有广告营销价值被充分认可，才能走向赢利”，无疑，这种情况对中国的各大视频网站来说已然出现。 内外结合：多方原因促广告上涨 视频广告早已不是一个新鲜的赢利模式，为何在今年会出现高速增长?易观智库分析师张颿表示，目前中国的网络视频广告市场已经比较成熟，与传统的电视广告相比，网络视频广告在内容上与其差异性很小，在时长上却占有明显的优势。“视频广告的效果很成功，也很明显，广告主当然愿意在此投放。”他这样说道。 葛承志则认为，收入的增长来源于正版视频内容的增多。“近年来的不断发展为视频网站带来了更多的网络视频观众，日渐庞大的受众群体，使广告主不得不正视网络视频广告的营销价值。”他表示，视频行业格局已经由多头竞争向寡头垄断进化，未来处于行业市场前几名的几家网站将使视频网站的品牌效应得到极大提升，这种提升一方面聚集更多的用户，另一方面在营销价值上会出现品牌增值，与领先的电视媒体一样，形成品牌溢价。 除了凭借自身的广告营销价值吸引广告主的注意外，各大网站还积极探索新的赢利模式，其中自制内容是其非常注重并着力发展的一部分。此外，一些外部客观因素也在不自觉中推动了网络视频广告收入的增长。尤其是传统媒体越来越高的广告费用和广电总局对电视广告和电视娱乐节目的相关制约，逐渐使得广告主“迁徙”到视频上。 葛承志将这种现象形象地称为“挤出效应”，意指随着电视广告的年度调价，迫使很多广告主将广告投放从传统媒体转移到网络视频等新媒体领域，PPTV公关经理李楠也坦承“年初‘限娱令’、‘限广令’等政策法规，让一大批广告主的注意力从电视媒体转移”。 “很烦，时间越来越长。”厦门大学研究生张弥弭对越来越长的视频广告表示厌恶。在新浪微博上输入“网络视频广告”，除了官方报道外，普通用户对网络视频广告，尤其是播放前插播的广告也抱怨诸多。在网站看来“形势一片大好”的视频广告，用户似乎对其并不买账。 但在被问及对用户广告接受度的看法时，无论是各家视频网站还是分析师，都没有表现出太多的忧虑。虽然抱怨多多，但不能否认的是，这个时长与电视广告相比依旧是“小巫见大巫”，“如果用户不想看广告，每月只需要缴纳一定费用，我们也可以提供完全没有广告的环境，而电视无法做到这一点。”葛承志认为，对比电视台，网络视频有多种广告表现形式，也会针对用户的意见随时作出调整。 “互联网视频广告在不断通过用户分析发现不同类型的商品消费者，并投放针对性的广告，这是电视做不到的，这也有助于提升营销上的用户体验。”张颿对此持同样的看法，“对于影片中插播的广告，它会去选择一个对用户影响最小的插入点进行投放，投放时间相对来说也会比较短。毕竟视频网站也会计算用户的流失率，如果加入某个广告而导致用户流失率的增加，那么他们就会采取措施，而不会单纯为了广告主而添加很多广告。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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