2012年一季度报刊广告市场分析情况概述

　　一季度全国报刊广告投放非常谨慎，广告刊例总额达到234.39亿元，其中报纸广告相比同期下滑4.73%，杂志广告相比同期增长1.61%，今年以来报刊广告的走势与往年相仿，3月份开始进入了报刊广告的高投放期，但受房地产和机动车广告投放低迷的影响，今年高投放期的报刊广告总量不如去年，一季度报刊广告市场并不乐观。

　　另外从报纸和杂志1-3月份的广告同比变化来看，杂志广告从3月份开始明显反弹，3月份杂志广告的增长水平明显高于报纸，这也体现了报刊广告市场的一个规律，平面媒体市场旺盛的时候，报纸往往增长大于杂志，当平面媒体市场不景气的时候，杂志会逆市增长。

　　进一步关注全国城市广告市场的变化情况，慧聪研究广告监测数据显示，一季度北京、上海、广州、深圳、香港一线城市报刊广告同比下滑2.05%，三线城市以及全国性媒体的广告总量基本与去年同期持平，广告同比跌幅较大的是二线城市(同比下滑-6.01%)，三类城市广告同比变化稍有区别，但总体上都是下降趋势。

　　一季度剔除跨城市发行地方版广告，北京、上海、广州、南京、成都、哈尔滨、武汉、大连、济南、西安、天津11个城市的当地重点主流都市报进入了全国报纸广告前20强名单中;截止到一季度，全国报纸媒体中赢得广告刊例额冠军的报纸是《广州日报》，一季度广告创收总额达到了4.5亿元，广告刊登额前五位的报纸还有《北京青年报》、《南方都市报-广州版》、《新京报》和《京华时报》。

　　一季度全国报纸广告市场同比下滑，各地强势报纸广告同比大部分下滑，只有少数地区的报纸广告不降反增，北京、广州、哈尔滨、天津、武汉在逆市中增长，其中《北京青年报》、《南方都市报》、《新晚报》、《生活报》的广告营收增长最快。

　　尽管一季度统计数据显示：杂志广告从3月份开始明显反弹，广告的增长水平明显高于报纸，但是一季度平面媒体广告总量杂志前10强的媒体中，只有四份杂志的广告刊例额同比增长较为明显，这四份杂志是《东方航空》、《瑞丽伊人风尚》、《世界时装之苑》和《悦己》，其它前10强的杂志广告量呈现不同程度的下滑，其中广告跌幅较大的是《嘉人》杂志。