谷歌调整产品搜索算法将受广告投放影响

　　谷歌周四宣布，从今年秋季开始，美国用户的产品搜索结果将受到零售商和广告主广告投放的影响。以往，产品搜索结果完全基于搜索结果的相关性。与此同时，谷歌将把产品搜索重新命名为谷歌购物(Google Shopping)。

　　谷歌购物产品管理副总裁萨米尔·撒马特(Sameer Samat)表示：“我们将把美国的谷歌产品搜索转向纯粹的商业化模式。这将使商户更好地掌握产品在谷歌购物搜索结果中出现的位置。”

　　电子商务服务提供商Mercent CEO埃里克·贝斯特(Eric Best)表示，谷歌提供产品搜索服务已有10年时间。在这段时间内，谷歌这一服务是免费的，主要通过付费的产品搜索广告来获得收入。他表示，未来谷歌将放弃这一模式，这是一个重要事件。

　　贝斯特等业内人士认为，这一调整有可能帮助谷歌获得更多来自零售广告主的营收和利润，而这些广告主占谷歌广告客户群体的40%。电子商务公司ChannelAdvisor周四表示，谷歌产品搜索在美国市场的年营收此前约为6.5亿美元，在全球市场约为13亿美元。

　　ChannelAdvisor CEO斯科特·温格(Scott Wingo)表示：“对广告主来说，这一免费服务将不复存在，除非他们决定付费。”他估计，根据谷歌新的系统，零售商需要在美国支付每年1.3亿美元，或在全球支付2.7亿美元的费用，才能获得此前的效果。

　　温格表示：“这种模式的赢家是谷歌。这一额外支出将带来额外的利润率和每股收益。”不过他表示，ChannelAdvisor合作的一些零售商对谷歌的做法提出质疑。这一调整将从今年10月开始，商户将缺乏足够的时间针对新系统进行调整，为今年的圣诞节购物旺季做准备。

　　贝斯特则表示，对零售商来说，谷歌这一做法有利有弊。他表示：“不利之处在于，当谷歌带来电子商务流量和营收时，零售商需要按效果付费，将不会再有免费的流量。”他还认为，这一做法可能会在互联网圈引起争议，因为按照以往情况，谷歌搜索结果不会被广告左右。

　　贝斯特表示：“按广告投放位置付费在一定程度上替代了纯粹的相关性搜索。购物搜索结果与广告投放密切相关并不适合所有广告主。”

　　不过贝斯特表示，这一新项目将使零售商的产品更容易被购物者发现。谷歌很难对旧系统进行干预，因为零售商可以免费发布许多产品。如果零售商必须付费，那么它们将减少发布一些无用信息。

　　撒马特表示：“与商户建立商业合作关系将鼓励它们确保产品信息是最新的。高质量数据，无论是最准确的价格，还是最新的产品供货情况，对消费者来说都意味着更好的购物搜索结果，这也将给商户带来高质量流量。”

　　不过温格认为，谷歌关于搜索结果质量的说法令人怀疑。他表示：“这一说法对网站搜索结果也适用，而不仅仅是产品搜索结果。任何人都可以建设网站并发布垃圾信息，这才是谷歌应当解决的问题。”