苹果电视将改变内容消费习惯

　　据国外媒体报道，美国投资银行派杰(Piper Jaffray)的分析师称，苹果正在研制电视机，可能在今年年底发布。在五年时间内，苹果电视机将改变人们消费电视机内容的方式。

　　派杰分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)和道格拉斯·克林顿(Douglas J. Clinton)在6月1日发表的一篇研究报告称，根据苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)最近发表的评论、苹果已故CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的传记和苹果与组件供应商之间的协商等信息，苹果电视不再是“是否会推出这种产品”的问题，而是什么时候推出的问题。

　　这两位分析师在报告中称，我们坚持我们以前预测的时间表。苹果将在今年年底披露这种电视机，并且在6个月之后在2013年上半年开始销售这种电视机。

　　这两位分析师预测，苹果电视机的尺寸为42至55英寸之间，零售价格为1500至2000美元之间。新的电视机的销售收入将为苹果2013年的营收增加4%至8%的收入。

　　这种电视机的接口将是最重要的功能。分析师蒙斯特表示：“我们预计这种电视机将包括Siri功能，兼容第三方设备并且可能集成节目表，为消费者提供改善的控制功能，从而使消费者从每个月的有线电视订阅费中获得更大的价值。”

　　有线电视公司可能会对人们使用苹果电视机收取费用，类似于对租赁的机顶盒每个月收取5至10美元的费用。虽然迪斯尼CEO鲍勃·伊戈尔(bob iger)曾表示，没有捆绑的电视频道可能会使有线电视的账单更昂贵，但是，这两位分析师认为，消费者愿意为每个频道支付更多的费用，因为这些频道是他们需要的，只要他们的整个账单下降就可以。

　　有线电视公司会让我们取消我们不需要的频道来节省费用吗?这是很难想象的。但是，如果人们消费电视频道的方式发生巨大改变，也许有线电视公司没有选择。

　　这篇报告称，关键的问题是，我们认为，在五年之内，苹果将在改变人们如何在电视机上消费内容方面发挥重要作用。我们知道这个目的：未捆绑的电视频道和云中的数字视频录像机。

　　这两位分析师称，苹果电视机的另一个关键好处是其应用和游戏服务。他们预计消费者将通过苹果应用商店玩游戏、听音乐和做更多的事情。由于拥有声控游戏，iPhone或者iPad会更有吸引力。

　　不过，苹果电视机在推出的时候还不会给内容行业带来革命性的变化。这两位分析师在报告中称：“我们最终认为，消费者和苹果需要未捆绑的电视频道和更多的选择，包括观看内容的时间转变。但是，需要指出的是，内容拥有者不急于做出这种改变。”

　　苹果CEO蒂姆·库克在5月29日举行的All Things D会议期间接受采访时承认，苹果目前的电视机产品不能解决一切问题。库克说：“电视机是我们有浓厚兴趣的一个方面。我们将拉紧这个绳索，看它能够把我们带到哪里去。许多人说这是一个在他们的生活中让他们不满意的方面。这是一个有趣的领域。我们必须看看我们能做什么。”