浅析报格重塑：编辑部与经营部分离

　“国有国格，报有报格，人有人格”，我国报业前辈史量才将报格置于与国格、人格同等重要的地位。另一位报业前辈邵飘萍，则以“世界新闻事业之趋势，基于‘以新闻为本位’之原则”，为报格做了具体阐释。他认为,“报纸之第一任务在报告读者以最新而又最有兴味，最有关系之各种消息，故构成报纸之最重要原料厥惟新闻。”而当下，我们的传媒所面临的报格缺失问题，是个老问题：新闻记者和编辑不把向公众提供全面、客观的新闻作为自己的基本职责，而把发表新闻与广告商的利益直接挂钩，编辑部与传媒的经营部门“整合营销”，这即新闻业的“挂羊头卖狗肉”。

　　传媒是具有社会职能的行业，不是单纯的赚钱买卖

　　报格建立在新闻从业者对新闻传播业基本职能的认识上。传媒主要职能包括社会守望、协调社会关系、文化传承，以及提供娱乐。第一条是基本职能。如果不了解传媒作为社会公器的责任，只把传媒看作一种纯粹赚钱的买卖，自然谈不上报格，也不会有记者编辑对新闻职业道德的敬畏和对职业规范的奉行。传媒需要赚钱，但要建立在传媒服务于公众而形成的公信力之上。曾有一个较长的时期，我国的传媒业不是作为一个社会行业，而是被视为党政机关的一个部门。现在传媒业回归市场，逐步成为一个社会行业，重塑报格自然要提上日程。

　　重塑报格，目前要做的一件基础性的工作，即形成完善的传媒工作体制，负责新闻采写编评的编辑部，与负责传媒经营的部门真正地分开，使传媒的运作规范化。早在2004年，中宣部、新闻出版总署就发出《关于对管办分离和划转报刊加强管理的通知》，指出报刊实行管办分离的具体要求是：人员分离、财物分离、发行分离。但是实际上，在目前的新闻媒体运作当中，并没有真正地贯彻执行，从中央到地方的各级传媒，几乎都存在要求记者编辑拉广告、新闻栏目承担赢利任务的现象，不少媒体甚至大肆炒作所谓“整合营销”，编辑被要求配合经营人员，在新闻中进行植入式营销。

　　传媒的赢利仰仗编辑部形成的公信力

　　如何真正落实采编与经营的分离，使编辑部门与经营部门实现双轨并行、良性运转？

　　首先，在认识上要认清传媒与众不同的赢利模式。一般企业的赢利模式，就是千方百计地推销自己的产品，产品卖得越多越赚钱。为了使客户满意，制作部门和营销部门必须有密切的联系，联动运作。然而，新闻传播业的服务模式与此差异很大，它的服务对象是社会大众，只有赢得了越来越多的受众，传媒腾出部分版面或时间刊播的广告，才会有更好的传播效应。

　　因而，传媒的编辑部考虑的是如何全心全意为受众的新闻需求服务，履行社会守望的职能。这与经营部考虑的为具体的广告商服务，性质是不同的。如果传媒的经营部与编辑部勾结，通过新闻的发布（或干脆把广告写成新闻）来满足少数广告商的利益，必然损害广大受众全面、客观获悉新闻的权利。从长远看，无异于杀鸡取卵，断了传媒的前途。

　　从目前的可操作角度看，建立有效的采编、经营分离制度，报纸可以实行“一报两制”，即从事经营活动的人员，定性为企业人；而从事采编的人员则定性为事业人。其次，编辑部门作为新闻媒体的核心部门，需要形成内部新闻自由的明确意识和制度性规范。

　　形成可操作的职业道德和规范条文

　　在这个过程中，各媒体内部还要形成看得见的职业自律体系，通过这些自律，贯彻新闻的专业主义精神，逐渐使从业人员在新闻工作中意识到传媒的社会职能和社会责任。中华新闻工作者协会早在1991年就制定了《中国新闻工作者职业道德准则》，至今已修订三次，形成7条29款的现行文件。然而，这个文件改来改去仍然是党建语言，缺少新闻职业的特征，没有可操作性。

　　重塑报格，采编、经营分离是制度上的保证，自律是职业理想的支撑。从长远来看，在进行新闻专业主义教育时，要注重培养新一代新闻从业人员的职业理念，形成独立的认知和判断能力，将职业道德和规范的意识融入到他们的职业生涯中。