DoubleClick发布展示广告趋势报告

　　谷歌旗下广告服务平台DoubleClick近日发布了2011年展示广告的趋势报告。报告由Channel Mix(渠道组合)、Publisher Vertical and Geographic Comparisons(发布商垂直和地域的比较)、AD Sizes(广告尺寸)、Mobile Web AD Impressions(移动互联网的广告展示)、Video ADS(视频广告)五部分组成，以下是报告关键内容。

　　总体而言，去年的售出率(是指由发布商的销售团队预留的广告库存销售百分比)受广告客户季节性需求的影响，其规模和区域均有变化。在全球范围内，发布商的资源卖出率从36%上升至42%。

　　在2011年，艺术和娱乐的广告展示印象排名第一。同时，购物和体育网站增长强劲，其展示率分别为37%和25%。

　　在2011年，亚太地区的发布商在全球展示份额中占据了较大的比例。其中，中国占10.5%，日本占5.7%。

　　数据显示，在2011年Q3至Q4，美洲和亚太地区的CPM指数均有上升，而欧洲地区的CPM指数则各有升降。

　　在2011年，排名前三的广告展示格式为中等矩形(300*250)广告、横幅广告和楼身广告，各尺寸广告的具体的CPM指数如下图。

　　从2011年Q3至Q4，移动广告展示量增长了250%。除了旅游业，其他行业在2011年Q4的广告展示均实现了两位数的增长。其中，购物占比69%，排名第一;食品和饮料占比61%，位居第二。

　　在视频广告方面，15-30s的广告投放最多，占比51%，间插视频广告播放完成率为79%。