3G时代手机广告市场趋势预测分析

　　手机作为移动通信最常用的接收设备，被社会大众广泛使用，已经成为人们生活中不可或缺的通信工具。随着3G时代的到来，手机已经不再是简单的通信终端，开始从通信终端向信息终端不断演变。如果说在2G或5G时代，广告界一直还对于手机是否能扛起第五媒体的大旗争论不休，那么随着3G时代的到来，智能手机的普及，手机系统的不断完善，手机真正地成为了具有便携性、私隐性、贴身性以及互动性，拥有高达5.47亿的用户群的“第五媒体”。

　　在中国，3G手机广告的也只是刚刚起步，方兴未艾，后面还有很长的路要走，还存在着太多的不确定因素，本文就是以国内3G手机广告现状为基础，结合国外3G手机广告的情况，对我国3G手机广告的趋势做出了大胆的预测。

　　1.手机广告与免费信息捆绑传播

　　广告是媒体生存的基础，广告与媒体总是相互联系，尤其当用户通过媒体获取免费信息时，必然伴随着以广告作为交换，不仅传统媒体如此，互联网媒体如此，新兴的手机媒体亦同样如此。例如：在视频中插播强制性广告、在网络社区中植入产品广告、在网页中设置弹出广告。同样手机作为新兴的第五媒体，其主要运营模式也只能是：免费的产品或服务与广告信息捆绑传播。例如：在视频的缓冲中插入产品广告，在定位服务的主页面插入弹出广告，在搜索服务中插入关键词广告等。

　　2.手机广告与无线信息服务边界模糊化

　　进入3G时代，传统的广告定义或许将被颠覆。随着3G技术的完善，智能手机的不断普及，主动定制、补偿定制或许将取代简单群发将成为手机广告的主要方向。借助手机的个人性、即时性、随身性、分众性等特点，传统的广告信息或许将变成为具有针对性的服务信息。

　　比如：定制式的手机短信可以随消费者进入某一区域内有针对性地发送该区域的产品信息、促销信息、天气情况等，提供专业的建议以及妥善的整体解决办法。在3G时代下，手机广告的悄然发生改变，由传统的广告信息向着有价值的服务信息不断转变，当消费者悄然接受时，手机广告也逐渐进入以客户为中心的移动营销阶段。

　　3.新技术、新变革推动手机广告快速

　　手机之所以能够成为第五媒体，一路走来都有新的科学技术作为支撑，例如：3G网络的建成使得流媒体广告成为了可能，三网融合使手机与电脑之间的互动不再是梦想，GPRS技术的成熟使定位广告得以实现。同理，手机广告想继续蓬勃，新技术、新变革成为了其中的关键。例如：手机用户进一步细分，库不断的完善都需要强大的分析软件作为支撑;3G在手机广告中的应用也需要手机软件以及硬件的不断完善和升级;手机电池续航能力差也急待新的科学技术帮助解决。

　　4.手机运营商与广告公司联合掌控第五媒体

　　在手机媒体中，运营商扮演者重要的角色，其拥有大量的客户信息，同时还具有对无线互联网全面管理，拥有对移动营销产业链进行主导的能力。但同时运营商在手机广告的运作上表现得相当低调，与广告主、广告公司对手机媒体的热烈追捧不同形成了鲜明的对比。究其原因主要因为运营商对于政策限制、商业模式、产业链构建等不明确，对于消费者的信息浏览习惯不了解，对于手机媒介的特性研究不透彻。结合国外手机媒体的成功经验来看，最有可能解决现存问题的办法是：移动运营商与大型广告代理商合资形成一个手机媒体运营机构，来共同掌控手机媒体。

　　5.颠覆传统的广告收费方式

　　广告如何收费一直都是业界争论不休的问题，从CPM到CPT、CPC，一直到CPA，可以看到广告界也一直为此做着努力和尝试，但由于受到监测手段、准确性等因素限制，CPA这种理想化的广告收费模式至今仍停留在概念阶段。而进入3G时代的手机广告则很有可能将这种CPA收费方式变为现实。在3G时代随着手机功能的不断强大，从用户接收到广告信息开始直到交易最终完均可在手机终端上实现，运营商和广告服务提供商可以记录下用户提交的每一个申请，以此判断所投放的广告是否真正对产品的销售产生了直接影响。

　　6.手机应用程序成为主流手机广告形式

　　在IPHONE的广告中，苹果打出了：“拥有十万个应用程序，几乎无所不能”的口号，可见应用程序对于智能手机是多么重要。在3G时代，移动应用程序的迅速的成长，是一个必然的趋势。

　　苹果公司已经开始尝试在IPHONE的十万个应用程序中植入相关广告，但就目前来讲还仅停留在简单的植入层面，接下来随着广告主对于应用程序的不断重视，应用程序的广告形式可能会出现以下几种可能：

　　6.1社交网络知名品牌。可以借助手机应用程序，把志同道合的受众汇集在一起，形成一个社交网络，共同分享和讨论一些与品牌相关的信息和话题。例如：奥迪可以利用自身的应用程序打造一个专属奥迪的社交网络，引导用户分享交流驾车中的经验和感受以及对于品牌的认识等，以此来达到品牌传播和营销的目的。

　　6.2品牌深度植入。智能手机的应用程序给我们的生活带来了许多便捷，如：自驾游攻略应用程序、健身小助手应用程序、美食专家应用程序等都成了我们生活不可或缺的一部分，由于其应用频率高、容易产生依赖性等特点，热门应用程序成为品牌深度植入的不二之选。这些品牌选择和自身关联比较大的应用程序进行品牌的深度植入，在消费者使用的不经意间进行品牌传播。

　　6.3独立应用程序。对于一些知名度比较高的时尚品牌来说，推出自己的应用程序也许是一个不错的选择，这些可以在自己的应用程序上发布最新的产品信息、促销信息以及活动信息等，也可以以此为平台策划一些线上或线下活动，积聚人气，宣传品牌，促进销售。

　　随着3G时代的到来，手机广告将成为营销活动中重要的组成部分，其凭借图片、文字、音频、视频等多媒体形式，为用户呈现更精致、更完美的信息体验。但3G手机广告在中国的仍然是方兴未艾，还有很多不确定的因素，同时也给企业以及广告业带来了巨大的机遇和挑战，但我们有理由相信只要企业以及广告业抓住机遇并且勇于面对挑战，其也必然会更加光明。