分众传媒团购网广告占比降幅40%

　　分众传媒第一季度财报显示团购行业在分众传媒的广告占比只有0.6%，相比2011年第四季度的占比1%，占比降幅高达40%。线下广告投放的急速萎缩一方面表明团购企业资金链的紧张，另一方面也表明团购行业进入精细化运营阶段，更加注重抓盈利，增进自身造血能力。

　　“以前满电梯里都团购网的广告，多到了根本记不住网名，只记住了团购要上网几个字。也没注意什么时候，这些广告突然就都没了!”一位热衷于团购的消费者指出，近来团购楼宇广告几乎已经销声匿迹。

　　两年的千团大战，大型团购网都还没赚钱，但是分众赚了个盆满钵满。据领团网总计，中国团购网站排行榜上的十强团购网站基本都曾经在分众传媒投放过广告，一度月投放额度甚至都到了千万量级。其中拉手网和团宝网两家每个月的广告投放额甚至都在2000万元的级别。

　　领团网CEO王启亨表示，线下投放对于早期团购网站提升品牌知名度，培育全国消费者对团购的认知度起到了效果。到目前为止拉手网在百度上的搜索量都是最高的，高于目前独立团购网站交易额冠军美团网。但是线下投放并不能直接转化为用户的访问流量。美团网是唯一一家从未在分众投放广告，线下的广告也不涉及的TOP10团购网站，但是美团网的流量却在中国独立团购网站中排第一位，这是其加大对线上推广投入的直接结果。

　　不再依赖线下广告的团购行业才是回归到团购的本质。

　　据现代国际市场研究有限公司(MIMR)今年2月一项网上调查显示，消费者在认知上的障碍已基本消除。团购用户在学历和收入上显著高于非团购用户。在受访的3000名网民中，访问团购网站的方式主要是团购导航网站，占了63%，其次是微博，然后是搜索引擎。线上推广已经成了团购网站推广的主渠道。预期分众传媒第二季度财报中团购占比将会继续下探。