日本广告商加强开拓亚洲市场步伐

　　日本广告企业将加快开拓中国等亚洲市场。日本两大广告公司之一的电通计划在新加坡建立互联网广告专门公司，并从6月起开始营业。另一大广告公司的博报堂DY控股公司将在中国上海设立研发基地，对中国消费者动态展开调查。日本的广告企业认为，随着收入水平的提高，亚洲国家消费者的购买力正日益增强，企业的广告需求潜力巨大。

　　电通和博报堂DY海外销售额的比率

　　电通将通过旗下亚洲市场统括子公司、电通亚洲成立网络广告专门公司“电通MEBIUS”，人员配备达到30名。该公司今后将参与关键词广告策划、社交网站(SNS)与手机关联广告等业务，注册资本约为4亿日元。众多日本企业在新加坡建立亚洲业务总部，电通希望获取进驻东南亚日本企业的网络广告需求。

　　博报堂DY控股旗下的博报堂将在上海成立新公司博报堂生活綜研(上海)，对中国市场消费者的消费动态等信息展开调查和研究，为客户企业的营销活动提供帮助。这是该公司首次在海外建立研究基地。

　　博报堂计划今年配备10名研究人员。今年秋季，将发布与中国大学研究人员共同研究获得的成果，面向积极开拓中国市场的日系企业，开发以中国消费者为对象的新广告模式。

　　据电通介绍，去年日本广告费用总计为5.7096万亿日元，较上年下降2.3%，今后仍然难以期待出现巨大增长。对日本各广告公司来说，开拓海外市场已经成为当务之急。日本最大广告商电通截至上财年，海外销售额所占比重已经提升至约14%。

　　电通计划2013年度将合并营业利润较上财年提高35%，增加至700亿日元。其中，海外业务的营业利润要提高至100亿日元。在持续成长的亚洲市场，将积极开拓需求有望获得增长的网络广告领域。博报堂DY控股将以中国为中心，不断开拓亚洲广告市场。2013年度，计划将海外销售额提高至2009年度的2倍，也就是达到约550亿日元。