电子商务时代网络软文营销的发展机遇

　　在刚刚结束的第十二届中国国际电子商务大会中，报告了我国2011年电子商务的总体发展情况。数据显示：去年以来，我国电子商务交易额近6万亿元，同比增长29.2%;网购用户达到1.94亿，网络应用率达到37.8%。

　　商务部电子商务和信息化司相关负责人预测，在2013年我国将有望成为全球最大的电子商务市场，目前国内的大中型企业已经实现电子商务普及化，小型、微型企业开展电子商务的比例也超过45%。

　　电子商务在降低企业营销成本、提升品牌、简化交易和管理流程等方面发挥着越来越大的作用。网络扁平化、爆炸式增长也给企业带来前所未有的发展机遇。电子商务适用人群的范围已经全球化，随着各式企业的纷纷触“电”，相关依托网络营销的市场需求也十分庞大。

　　这些年，随着营销实践经验的丰富，消费者需求的差异化，学者们从各个角度对传播和营销进行研究，出现了很多的分支学科，营销的内涵日益丰富，“品牌营销”、“整合营销”等概念被越来越多的人接受，而此次对于网络原创文学营销传播模式的研究，笔者更倾向于，利用“整合营销”的观念和方法来指导。尤其是中小企企业，在市场营销推广上，选择合适的推广、宣传策略，做全球生意并不是难事。在开放式的电子商务营销上，选择精准的网络营销推广合作机构，会有前所未有的商业发展空间。

　　在四川成都，一家生产瘦身保健品的企业主，通过与国内专门从事网络营销推广的机构飙升传媒合作，未在传统广告市场投入做任何宣传和营销活动下，仅仅凭借线上营销，2011年实现年销售额3000万元的奇迹，超过以往6年的业绩总和。

　　“电子商务营销不受时间和地域限制，同时网络传播的快速性、互动性、操作简单化，让企业用很简单的形式和很少的投入，就可以获取惊人的回报”，我国电子商务协会相关负责人介绍，“网络营销软文推广已经受到越来越多中小型企业的青睐”。

　　随着我国电子商务“十二五”规划的出台，在政策的引导下，将会有更多的中小企业利用网络进行营销推广。这也将催生巨大的专业营销外包市场机会。飙升传媒营销推广负责人杜先生认为，得益于企业旺盛的市场需求，未来企业要想在电子商务大潮中掘金，如何选择合适的专业网络营销推广机构，是领先对手，抢占市场的核心。