视频令移动广告互动率提高35%

　　根据移动富媒体广告公司Medialets的最新研究显示，移动广告互动率将因视频的推动而提高35%。Medialets对该公司广告平台上2012年第一季度的移动广告进行研究，结果表明，2012年第一季度，包含视频的移动富媒体广告的互动率要高于平均水平35%。那些决定扩展这些移动广告的用户总共在广告上花了20秒的时间。在广告中添加视频或产品目录信息可以将广告扩展的平均时间从20秒提高至超过1分钟。

　　尽管如此，目前平板电脑上只有30%的移动广告包含视频，智能手机中只有12%的移动广告包含视频。随着企业希望有效地使用移动富媒体，他们已经开始在各种设备环境中扩大广告的投放。使用多设备环境的移动富媒体广告活动在所有移动广告中所占的比例从2011年第一季度的20% 增长至2012年第一季度的40%。

　　Medialets表示，在富媒体移动广告格式方面，可扩展式横幅广告的使用率是一般的非扩展横幅广告和插入式广告的两倍多。

　　手机设备广告中，64%是可扩展式广告，22%是插入式广告，14%是一般的横幅广告。如果是涉及更大的设备例如可以支持更在横幅广告的平板电脑，则移动设备广告中60%都是可扩展式广告，26%是一般横幅广告，14%是插入式广告。

　　各移动环境的互动率不尽相同，从安卓平台的1.2%到移动网络广告的1.6%不等，iPad和iPhone下降至1.3%和1.5% 之间。随着Medialets第一季度的数据公布，各公司将会密切关注移动视频广告以及多种设备环境下的广告。