Twitter移动广告的成功值得Facebook借鉴

　　在Facebook上市之前的一段时间内，几乎所有人的目光都聚焦在Facebook的开盘价会是多少这个问题上，随着Facebook完成上市，话题点随之转向了Facebook如何利用其日益增持长的移动用户来获得丰厚的广告回报。从目前看来，没有利用庞大的移动用户群创收被认为是Facebook IPO令人失望和股价低迷的原因之一。

　　相比于Facebook在移动广告领域的不作为，其竞争对手Twitter就不存在这样的问题。Twitter CEO Dick Costolo周三表示，Twitter上一季度有很多天的移动广告收入超过网站广告收入，表明Twitter正在努力借助日益增多的智能手机和平板电脑用户创收。

　　Dick Costolo在接受采访时说：

　　“我们一开始就注重移动终端的拓展，尽管我们推出了网络广告平台，而且直到最近才开始投放移动广告，但我们的广告平台生来就适合移动设备。”

　　Twitter的成功之处

　　其实Twitter在移动广告方面的良好表现是完全合情合理，所有的Twitter消息都被限制在140个字符之内，因此每一条消息都可以作为一条SMS短消息发送，从用户体验来说非常适合智能手机，这就是Twitter迷人之处的一部分。

　　此外，Twitter的广告形式与其他内容进行了很好的融合，比如他们推出的Promoted Tweet功能就为他们带来了不菲的广告收入。Promoted Tweet是一种可以根据用户的搜索结果显示在页面顶部的广告信息，例如，任何人对包含“咖啡”(coffee)的Twitter信息进行搜索时，都会看到来自星巴克的推广信息。要发布这种广告，企业需要向Twitter付费。除了在信息的一角添加了“由……推广”(promoted by)的标签外，这类信息的功能和外观与其他Twitter信息没有任何差别，用户也可以对其转发或者进行评论。这也是Twitter的高明之处，相比之下，Facebook传统的Web式广告的做法就有欠妥当，这样容易招致普通用户的反感。

　　Twitter值得Facebook借鉴的地方

　　Twitter在移动广告方面的成功，Facebook可以从中借鉴些什么呢?首先就是“移动优先”的策略，之前Facebook 刚开始向移动平台投放广告时，广告商必须一次性购买所有平台广告;现在，Facebook 对这一政策作出了调整，允许广告商单独为移动平台广告买单。这无疑是一个进步。

　　毫无疑问，Open Graph将成为Facebook最大的一座金矿，通过Ticker用户可以发现好友目前在做的所有事情，点击Ticker中好友正在听的歌曲、视频、图书，用户便可以同步收听、观看或是阅读这些内容，这样就能为广告商带去更多的流量，Facebook自然也就能从中获得丰厚的广告回报。但Facebook的做法也有一定不当之处，如不久前《纽约时报》的报道，当你点击好友分享链接旁的Like的时候，你可能就是在不知不觉中为Facebook贡献一份广告收入。这也正是Facebook应该改进的地方。

　　革命尚未成功，Twitter 仍需努力

　　不过，话又说回来，Twitter在移动广告方面的良好表现，并不意味着Twitter在移动广告方面的收入已经超过了Facebook，毕竟Facebook 9亿多用户所能带来的广告收入是Twitter望尘莫及的，但是这些迹象表明，以“移动优先”的Twitter正走在正确的盈利轨道上，作为市场期待的下一个重要IPO候选企业，相信Twitter会不断给我们带来惊喜。