移动终端广告：效果监测不到位 流量变现路崎岖

　　近日，业内人士表示，对移动终端广告的美好前景持肯定看法。但也有分析人士指出，在移动终端上，广告位较少，且估值也偏低。另有分析人士而指出，移动终端投放广告商家们主要顾虑是投放的广告效果如何，很难判断，移动终端流量变现道路曲折坎坷。

　　今年6月初，在百度联盟峰会上，李彦宏表示：“移动终端的广告价值会减退，因为手机屏幕比PC小很多，人们使用移动终端碎片化，使其广告空间也小很多。”这一说法立刻激起了许多新兴移动互联领域创业者们的意见。“移动终端上的广告位少了，但广告价值不一定减少。”APP开发商赤子城CEO刘春禾认为，“手机与人相伴时间越来越多，也越来越智能。”艾德思奇CEO唐朝晖则说，“从全球经验来看，手机广告为代表的移动广告会获得飞速发展。”

　　尽管移动终端广告前景被一致看好，但面临的现实问题依然无法回避。艾瑞分析师沈岁就认为，“效果监测体系不够完善”会阻碍移动广告的发展。

　　一位不愿意透露名字的APP开发者告诉媒体记者称，“开发者不知道广告分成的基础，因此分成比例高低往往不算数。”与网络联盟相同，移动广告平台也存在扣量、点击率递减等现象。“有时展示量越小，广告平台统计的无效点击就越少;但展示量越大，无效点击就越多。”

　　沈岁认为，“平衡广告主及开发者利益是移动广告平台的核心。在计费方式、单价调整、反恶意点击，以及前端的界面优化，后端的技术接口等方面，移动广告平台都需要做到标准化。”而广告效果的监测直接影响着商家是否投放广告。

　　尽管移动终端广告前景被看好，但不少APP开发者还在奔往“流量变现”的路上。一位做阅读类APP的开发商向媒体记者抱怨称，自己的APP应用每天有几千个活跃用户，但没有变现多少广告，并且APP的流量增长远快于广告增长。

　　终上所述，对于“流量变现”的难题，为阅读类、工具类APP应用无法避免。APP梦工厂运营总监沈亮面对记者的回答是，“阅读类、工具类应用开发者适用于广告模式，因为国内用户很少会付费下载，很难像游戏应用去使用道具收费、用户付费等方式。”