数字业务将引领娱乐媒体服务增长

　　2016年全球娱乐和媒体服务支出总额将会达到2.1万亿美元，高于2011年的1.6万亿美元。但是，娱乐和媒体服务部门正继续从实物配送向数字业务转化，这意味着未来的增长速度与此前几年相比将有所放缓，而且5.7%的增长速度也将落后于6.6%的整体GDP增长速度。

　　具有讽刺意味的是，虽然娱乐和媒体服务部门更多地转向数字业务意味着效率有所提高，从而使这一部门中的支出趋于减少，但这种趋势在实际上将对某些行业形成帮助，如预计音乐行业将在经历了多年的下滑以后于2013年恢复增长，主要由于数字化购买活动增加。普华永道指出，2011年数字业务活动在整体录制音乐支出总额中所占比例为三分之一，到2015年将会超过消费者在实体音乐(主要是CD)领域中的全球支出。普华永道还指出，消费者杂志这一领域中的数字广告支出将会有所增长，从而抵消这一部门中印刷广告下滑所带来的不利影响。

　　与此同时，数字业务还仍在继续自相蚕食较老的业务部门。根据普华永道的预测，到2016年OTI视频和流播放视频这一部门的市场总额将会达到110亿美元，超越2012年电视订阅部门中的支出总额。

　　——其他数字业务的进展：消费者杂志的数字付费发行量支出在2016年总发行量支出中所占比例将会达到6.5%。在实体书籍领域中，支出总额将会下降11%;而在电子书领域中，支出总额将会增长30.3%，达到208亿美元(在2016年书籍领域总支出中所占比例达到18%)就目前而言，美国在全球电子书支出总额中所占比例为61%。

　　——消费者支出：到2016年将会达到将近1万亿美元，精确来讲预计为9660亿美元左右。视频游戏将成为未来五年时间里娱乐和媒体服务部门中增长速度最快的一个行业，电视订阅及相关费用次之。而与此同时，在实体印刷版杂志等领域中，支出总额将处于下滑趋势。

　　——互联网接入支出(包括移动接入互联网和固线接入)总额将从2011年的3170亿美元增长至4930亿美元。移动互联网接入所占份额将会继续增长，在2011年在所有互联网接入支出总额中所占比例为40%，而到2016年则预计会上升至46%。目前有12亿名用户正在使用移动互联网服务，而这一数字到2016年将会增加至29亿人。印度正在引领互联网接入市场向移动接入方向转变的趋势，在用户人数增长领域中的增长速度超过50%，在价值增长领域中的增长速度为42.3%。

　　——整体而言，广告业务正在增长，但增长速度将慢于2007年甚至是2010年。去年广告业务的增长速度为3.6%，而2010年的增长速度为7%，主要由于受到世界杯和冬季奥运会的提振作用——这种影响在2012年中可能会重现，原因是伦敦奥运会将在今年召开。2011年全球广告支出总额为4860亿美元，到2016年将会上升至6610亿美元。

　　——数字广告的增长速度仍旧高于传统广告，但在整体广告支出总额中所占比例仍旧较小。到2016年为止，互联网广告的增长速度将接近达到16%，其中视频游戏广告业务的增长速度为11.2%，电视广告增长速度为6.6%，广播广告业务增长速度为3.8%，印刷广告业务的复合年增长率为不到3.5%。

　　——中国互联网广告市场未来五年时间里的增长速度将会有所加快，到2016年时市场总额将会达到310亿美元，仅次于美国市场。

　　——移动广告支出总额到2016年将会达到245亿美元，远高于2011年的52亿美元。

　　——从目前看来，美国在娱乐和媒体服务支出总额中遥遥领先于全球其他国家。在2011年中，美国的娱乐和媒体服务支出总额为4640亿美元，在全球总额中所占比例为将近三分之一;日本排名第二，为1930亿美元。但是，以拉丁美洲为首的发展中国家市场在未来将会实现更快的增长速度，增长速度最慢的EMEA(欧洲、中东和非洲)地区仍将是未来五年时间里所占份额最高的整体地区，到2016年的年度支出总额将会达到6780亿美元。

　　——按国别分类的数据。普华永道发布的数据显示，2011年中娱乐和媒体服务支出总额超过250亿美元的国家共有13个，其中排名最靠前的四个国家分别是L美国，4640亿美元;日本，1930亿美元;中国，1090亿美元;德国，990亿美元。中国在2011年中超越德国，成为全球第三大的娱乐和媒体服务市场。在领先的国家中，中国和巴西将成为未来增长速度最快的国家，预计这两个国家的年度增长速度分别将可达到12.0%和10.6%。巴西在2011年超过韩国，跃居第九名的位置，未来五年时间里预计将会超越加拿大和意大利，成为全球第七大市场。