微电影长广告化 观众不买账

　　到了现在，微电影开始介入了太多商业因素，甚至变成一个长广告，引起了许多观众的反感。

　　优酷CEO古永锵曾说道，“在营销的时候必须要平衡一个度。微电影绝对不可以是长广告，否则就肯定得死亡。”

　　“微电影的长广告化主要是因为微电影是由广告主买单，而他们更倾向于大明星，大制作，因此，受广告代理的引导，微电影长广告化。但是，如果微电影拍成长广告，其推广成本比较高，网友也不爱主动推荐。”李浩告诉IT商业新闻网记者。

　　李浩认为，微电影的渠道很重要，对于植入广告一定要控制好比例，微电影走长广告路线不会长远，微电影以内容为王，有故事性才会长久。

　　“微电影要想生存必须有盈利来源，而目前看来广告合作是微电影的主要收入来源。在没有探索出新的盈利模式前提下，未来还会有更多的微电影植入广告，虽然广告的植入会影响到用户的收看体验，为了追求盈利和过度的植入广告也会引起用户的反感，但是为了生存，很多制作人不得已这样做。”丁道师说道。

　　观众不是傻子，什么是真正的微电影，什么是借助微电影的口号做广告一看就能分辨清楚。之所以现在披着微电影的广告片有好的传播效果，是因为这种新形式的广告有别于传统的被厌烦的视频广告，但是微电影广告长时间下去，终会有一天让观者厌烦。

　　在王利阳看来，也许再过不久，微电影广告就会被营销机构和广告主用烂了，国内就是这样，那种方式好就会不停的用，直到用到没有效果为止。披着微电影外衣的广告片在伤害着微电影在观众心目中的形象，视频网站应该对“微电影广告”进行限制，来保护真正的微电影市场。

　　城宇告诉IT商业新闻网记者，微电影对于视频网站来说，属于内容；广告则属于主要赢利点。平衡的话，关键是利用技术手段，在对的时间，推出对的广告。这样才能保证精准营销的可能，而又不至于让用户对广告产生疲劳。

　　随着微电影如火如荼的发展，一些缺点也逐渐暴露出来，有人指出，微电影内容尺度过大，血腥暴力色情画面充斥其中。

　　城宇表示，目前来看，各大网站都加大投入，有野蛮生长的嫌疑，任何事物如果“求速而不求质”，势必会产生物极必反的效果，电影和互联网信息等部门加强监管是一定的。

　　丁道师指出，微电影由于制作水平参差不齐，不到正规的影院上映，也不需要发行渠道，也不需要送达相关部门收审。从而造成了监管的缺失，以至于不少微电影为了吸引眼球，往往宣扬一些不利于青少年健康成长的画面，传递一种负面的价值观。以《红领巾》这部当前热门的微电影为例，为了迎合观众的“审丑观”，电影制作者扭曲了当前的中国教育。

　　但是，目前看来微电影数量庞大，有靠国家有关部门监管的话，不太可能，必须由各大视频网站主动承担起审核和监管责任，当然，各大视频网站（尤其是国内领先的那几家）为了给微电影“营造”一个快速的发展空间，往往睁一只眼闭一只眼，纵容甚至推荐一些恶俗的微电影，总之一句话，都是利益作祟。

　　李浩认为，除了视频网站的自律之外，相关部门也应该加大广告审核和监管力度。更多新闻请继续关注广告买卖网。