央视纪录频道节目广告资源推介会在北京举办

　　继中央电视台广告经营管理中心和CCTV-9纪录频道6月6日在上海联合举办纪录频道2012年节目•广告资源推介会后，北京推介会于6月11日在首都博物馆首层大厅举办。

　　出席北京推介会的领导嘉宾有：中央电视台总编辑、副台长罗明，中央电视台副总编辑、兼广告经营管理中心主任程宏，中央电视台纪录频道总监刘文、副总监周艳，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明、李怡，党总支副书记闫丽萍，中央电视台纪录频道项目运营部主任陈晓卿，中央电视台纪录频道节目管理部主任石世仑，《中国青年报》总编辑陈小川，搜狐网副总裁、总编辑刘春，著名纪录片大师菲尔•阿格兰，北京师范大学教授张同道，著名作曲家李海鹰，著名音乐制作人小柯，著名配音员李易、谢猛、雷磊，果壳网CEO、科学松鼠会创始人嵇小华，BBC环球大中国区总经理张国礼，国家地理频道亚洲区副总裁、中国区副总经理区詠卿，新西兰自然历史公司中国区副总裁卡尔•默多克等。

　　澳大利亚、阿根廷、智利、新西兰、土耳其、意大利、英国等驻华使馆使节，BBC环球、国家地理频道等CCTV-9纪录频道国际、国内合作机构，中央电视台新闻中心、财经频道，新华社、中新社、《人民日报》、《光明日报》、《北京青年报》、《北京晚报》、《中国新闻周刊》等十余家媒体，伊利、加多宝、三元、可口可乐、金龙鱼、佳能、英菲尼迪、三星等近百家企业代表共300余人参加。北京会的成功召开为央视广告经营管理中心首次联合专业频道进行节目和广告资源推介的活动画上了圆满的句号。

　　中央电视台总编辑、副台长罗明在致辞中说，站在中国文化与世界文化交流的舞台中央，中央电视台正在积极建设“国际一流媒体”，成为让世界了解中国，让中国了解世界的窗口与桥梁，这既是一项历史性任务，又是一个战略性选择。2011年元旦，中央电视台正式开播CCTV-9纪录频道，以“全球视野、世界眼光，中国价值、国际表达”为定位，不断致力于打造出一个国际化、品牌化、产业化、专业化的高端电视频道，取得了出人意料的收视和社会影响力。

　　罗明指出了中央电视台纪录频道的三个高度：“纪录频道代表了主流文化的高度，提升中华文化的国际竞争力，打造出一张张极具魅力的中国影像名片;纪录频道代表了专业品质的高度，汇聚了中国纪录片界的优秀制作人，不断推出一系列展现中华优秀文化、反映时代中国风貌的纪录片‘精品工程’;纪录频道代表了品牌传播的高度,不仅是当前中国最具活力和成长性的高端电视频道，在国际市场也已获得了良好口碑与影响力，打造出一个具有‘高端属性、高质受众、高度覆盖’的海内外双向立体传播平台。”

　　中央电视台纪录频道总监刘文介绍说，在开播仅一年半的时间里，纪录频道已经在社会各界和国际电视界赢得了良好的口碑和持续的影响力，其受众人群以“高学历、高阶职、高收入”的中、高端观众为主，其中具有大学以上学历的比例位居央视所有频道首位。

　　刘文说：“纪录片的品质与生命力，不仅将赢得影响力和传播力，更将给这个时代以思想的启迪和心灵的滋润。”

　　纪录频道呈现出一个个承载文明与进步、代表中国纪录片顶尖水准的作品，将以极高的文化价值和持久的生命力，成为这个时代共同的记忆;纪录频道为中国打造出一件件极具海内外市场价值的“产品”，已经启动了10部、30余集的国际联合摄制项目，快速推动更多的央视纪录片在国际主流平台播出;纪录频道搭建起一个高端、立体的品牌传播平台，凝聚起中国最大的纪录片制作网络和遍及全球20多个国家、100多家电视制作机构的国际纪录片采购网络，全天候为中国电视观众呈现最顶尖的高品质纪录片节目。

　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明分享了他对纪录频道的看法：“第一，纪录频道是中央电视台的核心竞争力之一;第二，它是中央电视台国际化的标志;第三，纪录频道是我们很多人的最爱，有互联网媒体称这是观众睡觉前三小时最喜欢的那一块屏幕;第四，纪录频道是广大客户青睐的高端传播平台。”

　　谈到纪录频道的广告经营，何海明强调：“我们的想法是把它做好，而不是要在量上做到多大，我们对品质是有要求的。第一，这里的广告是高端的、有品质的，希望产品是一流的，企业是一流的，广告作品也是一流的，避免叫卖式的广告和容易引起争议的广告;第二，控制广告的量，做到少而精，总量控制在10%，低于国家规定的20%;第三，广告要和纪录频道的气质吻合，比如人文追求、环保意识等;最后，希望更多的企业在纪录频道做公益广告，展现我们国家的气质和精神追求，这不仅符合频道定位，也有利于企业品牌的传播。”

　　以纪录片《云之南》而深受观众喜爱的英国著名纪录片导演菲尔•阿格兰是央视纪录频道的国际顾问，他在推介会上说：“伟大的故事拥有伟大的力量，纪录片正是如此，它特别具有打动人心的力量。中央电视台纪录频道的成立，为中国纪录片创作人提供了很好的平台，可以讲述很多关于中国的故事，不仅让世界了解到中国很多有才华的纪录片人，也让世界更好地了解了中国。我非常喜欢和中央电视台纪录频道一起工作，因为我们有相同的共识。”

　　北京师范大学教授张同道用“价值、品质、影响力”三个关键词来评价央视纪录频道的发展。“纪录片用纪事的语言创造了不同文化互相交流的东西，这种交流是其他媒体形态不能做到的;纪录片对生活的社会纪录也是不可替代的，普通人的生活经验太有限了，而纪录片把世界跟我们联系起来，把遥远的世界带到我们身边，又把我们身边的风景带到遥远的世界。”

　　著名音乐制作人小柯在和主持人的对话中表达了他对纪录频道的情感：“我每天工作到很晚，晚上10点多就看《舌尖上的中国》，我绝对要把一天当中最后的这段时间，有价值地留给自己。”他说，“我不仅看到了食物的美丽，更惊奇地看到了片子所呈现出来的极端放纵的联想，勾起了观众们浓烈的情感。”

　　纪录片观众熟悉和喜爱的著名配音员李易、谢猛、雷磊曾经为纪录频道制作和引进的多部纪录片配音，推介会现场他们表演了《人类星球》、《花豹女王》等纪录片配音片段。著名作曲家李海鹰在推介会现场演奏了钢琴版的《七子之歌》，悠扬的琴声令人心驰神往。

　　与会的企业界代表不仅对投放纪录频道广告兴趣浓厚，更表示要以制作高水准、高品质的广告达成与频道的最佳契合传播效果。