“付费墙”怎样改变媒体格局

　　据报道，在美国亚利桑那州的图森市，大约有7500名读者注册阅读了《亚利桑那每日星报》的在线付费电子版报纸，其中约4300名读者每周会为电子报纸支付25美分～99美分，其余的读者是由有线电视商康卡斯特公司在促销活动中为其支付订阅费，而康卡斯特公司将得到电子版最显眼位置的广告。

　　这只是《亚利桑那每日星报》开展数字运营的一个新方式。为了确保“付费墙”的未来，该报在今年2月推出了一系列的电子书，每份99美分，是从历史档案中挑选出现实生活中的犯罪故事编辑而成。三卷本的《亚利桑那的坏女孩》详细记录了20世纪二三十年代的一些女性制造的耸人听闻谋杀案。报社总编辑鲍比·乔·比尔指出，到目前为止该书已经卖出2500份。最近，第二本电子书《老金德斯利马厩的枪战》正在出版。“我必须承认，这多少有一点尝试的成分在里面，但是，电子书的销路坚定了我们继续做出新尝试的信心。”比尔说。

　　不只是《亚利桑那每日星报》，图森市的其他媒体也正在尝试以各种各样的方法来提高自己电子媒体的收入，包括收费电子订阅、社区博主的推出以及本地新闻流媒体直播等。产业分析师认为，图森市正在孕育电子媒体的收入机会。据研究公司BIA/Kelsey统计，类似于《亚利桑那每日星报》的举措，帮助图森市的媒体吸收了7630万美元的在线收入。BIA/Kelsey公司副总裁马克·弗拉德里克预计，在未来两年里，这一数字预计将上升66%，达到1.268亿美元。

　　媒体咨询公司Borrell Associates预测，在线广告特别是目标投放部分将强势增长。这一数字将从2011年的550万美元上升到2016年的4260万美元。视频广告也将迅猛增长，在2011年～2016年间，电子邮件广告将保持在220万美元左右，而流媒体广告将越来越受欢迎，在未来这5年里，流媒体视频广告将提高72%，达到1300万美元。

　　随着美国报纸业收入的稳定增长，图森市主要在线媒体将开始采取“付费墙”模式。李氏集团在3月宣布，旗下所有报纸“在今年内都将建立自己的订阅模式，但我们还不清楚在图森市将使用何种模式”。这是李氏集团旗下的52份报纸继今年早些时候针对iPhone和安卓系统做出诸如添加详细的天气预报、分类广告、讣告和每日打折信息等升级之后，做出的又一次努力。

　　图森市的其他媒体还在探索是否能够吸引更多的读者。甘尼特旗下网站图森市民网总编辑马克·埃文斯称自己的网站为“社区博客的典范”。该网站是在2009年纸质报纸关闭后上线的，聚集了约90个热门博客，话题范围广泛，从漫画到天然药物，从政治到消费者事务。开办3年来，该网站迅速成为图森市第二大数字网站，comScore公司统计拥有24.6万名忠诚访客。

　　该网站还包括甘尼特旗下《亚利桑那共和报》和《今日美国》两报的体育和新闻消息。埃文斯指出，读者主要是通过话题搜索和社会媒体找到这个网站的，但还只是“进入网站，浏览完毕就退出”，而不浏览其他信息。埃文斯在自己的主编博客上写道，为了不亏本运营，未来会将1%的广告收入分享给博主。图森市民网的未来还取决于其拥有者甘尼特公司如何将“付费墙”加入旗下报纸的网站中。埃文斯解释：“我整合了这两个网站的内容，又不打算搞‘付费墙’，但我的网站不能被当做这两个新闻机构‘付费墙’的后门。我们将尝试解决这一问题。”

　　图森市第一大数字媒体是KGUN电视台，它是美国广播公司的子公司，属于期刊广播集团拥有。该公司在自己的网站开展在线经营，4月的访问量达到11.2万次。另一个是KVOA电视台，美国全国广播公司子公司，属于科迪勒拉传媒集团，它的网站KOVA.com在4月访问量达到10.3万次。

　　在图森市的另一边，雷康传媒旗下的KOLD电台也在改善自己的数字形象。2月，KOLD电视台开办了一个新网站TucsonNewsNow.com，该网站还为贝洛公司旗下的KMSB电视台和KTTU电视台提供新闻服务，在4月吸引了7.6万次的访问量。

　　KOVA.com通过每天上传100个～150个故事来迅速提高浏览量。KOVA电视台互动部主任蕾希·卢克指出，它们的电视节目在Facebook和Twitter也很活跃，这帮助提高了15%的浏览量。此外，电视台每天提供10小时的流媒体本地新闻。现在，8%的总收入来自电子资源，包括帮助本地广告商制作移动网站。但KOVA.com吸引读者最成功的方式在于他们提供新闻的方式，卢克说，“我们及时播放电视新闻，鼓励我们的多媒体记者将新闻直接传到网上。”