4月笔记本厂商网络媒体传播策略分析

　　笔记本五大厂商(联想、华硕、宏碁、戴尔、惠普)的监测结果显示，2012年4月，五大品牌网络新闻传播共计20334篇，约3千余万字。其中，中国笔记本领军品牌联想的曝光度最高，达6367篇，华硕以6161篇的传播量紧随其后。联想、华硕的传播力度在同一水平，远超过其它品牌宣传量。相比之下，华硕的品牌传播最具深度，字数达1000余万字。

　　企业在对外宣传时，会有针对性、有选择地进行媒体投放。通过分析发现，五大厂商在四大门户(新浪、搜狐、腾讯、网易)及六大IT垂直网站(中关村在线、太平洋电脑网、天极网、IT168、电脑之家、泡泡网，以下统称为核心网站)的新闻投放量占传播总量的50%以上。从品牌来看，除戴尔外，联想、华硕、宏碁、惠普四品牌在核心网站的投放量均超过50%，戴尔的传播比例也接近一半。由此看来，核心网站是各品牌新闻投放的首选，通过核心网站的影响力带动其他网站的转载，扩大传播范围。

　　从核心网站的具体表现看，五大品牌在腾讯网的传播量最多，其次是中关村在线，再次是网易。联想、华硕在核心网站的表现交替领先，各有千秋。

　　网络新闻的曝光位置越明显，越能凸显新闻的价值及重要性，也更容易被受众接收，传播效果会更好。慧聪研究通过对核心网站的重点位置(首页及笔记本频道首页首屏的焦点图、大标题文字链、文字链)的监测发现，五大品牌的相关新闻在中关村在线的重点位置登陆最多。四大门户网站中，新浪网相对更容易在重点位置发布厂商信息。从品牌来看，华硕相比其它品牌更专注于重点位置的投放，联想在中关村在线的表现最突出。

　　因濒临五一小长假，家电行业市场热闹不凡，笔记本也趁此机会大打促销及品牌推广等活动。从宣传效果来看，本月联想与华硕的宣传力度明显高于其他品牌，且两家企业在中关村在线及新浪投放频次相对较强，得到了良好的品牌推广。