日本传统媒体广告市场发展情况研究

　　日本广告业巨头之一的日本电通公司近日发布的2011年日本广告市场报告显示，去年日本国内广告市场总规模为5.7096万亿日元，比2010年减少2.3%，降幅收窄，回升缓慢。该报告对易受广告市场走向影响的印刷业来说，具有非常重要的参考价值，直接影响到对次年度印刷需求以及媒体动向的考量。

　　报告显示，2011年日本国内广告市场总规模已是自2008年以来连续第四年减少。去年年内的日本大地震、核电站泄漏、欧债危机、泰国洪灾等对日本经济造成了严重的负面影响，但从去年下半年开始，广告业趋向活跃，市场回升迹象显现。

　　报纸、杂志、广播、电视四大媒体的广告费同比减少2.6%，连续7年低于上年水平。按媒体类别统计，电视同比减少0.5%，报纸同比减少6.3%，杂志同比减少7.0%，广播同比减少4.0%。然而，随着地面数字化3D电视的普及，与卫星媒体相关的广告费同比则增长了13.6%，增幅显著。

　　由于社会化媒体等新方式的使用，互联网广告费同比增长4.1%，呈持续增长趋势。此外，随着智能手机用户数量的激增，相应的广告费也在急剧上升，而且今后也有望继续增长。数据显示，广告市场与数字化和互联网的联系日趋紧密。

　　去年包括与印刷业有密切关联的插页广告、快讯商品广告(DM)等在内的媒体促销广告费为2.1127万亿日元，同比减少4.6%，连续4年低于上年水平。值得关注的是，商品介绍和购物指南等邮寄广告却有增长的趋势，而且这一趋势今后将会进一步增强。