报业在线收费有望成为其经营模式

　近十年，以网络为代表的新媒体风起云涌，传统报业面临前所未有的挑战，国际金融危机更使其遭受严重影响。美国是世界上报业最发达的国家，然而，自金融危机爆发至2009年3月，已有33家日报申请破产。同时，美国报纸发行审核署统计数据显示，在截止2009年3月31日的过去6周里，美国平均每天报纸发行量减少7%。

　　危机加速反思。

　　报业巨头默多克表示：“我们正处在关于传播内容划时代的讨论中，对于许多报纸来说，目前的模式是有问题的”。他于2009年8月宣布，其所有新闻集团下的在线报纸和电视新闻网站，将于2010年6月底前开始向用户收费。透过默多克的这一作为，我们似乎看到了一棵救命稻草正在悄悄生长。

　　近年来，面对新媒体的冲击，传统报业危机重重。为了跟上时代的步伐，披上新技术的外衣，报纸纷纷将内容搬到网上免费发布。这似乎已经成为业界的通行规则。对报纸来讲，这是一种改头换面的积极进取，也是一种仓皇应对的无奈选择。早在几年前，中国报业不堪“免费”之苦，由《解放日报》牵头，达成内容联盟，意欲集体向网络媒体收费，保护自己“被盗用的知识产权”，然而，进入实操阶段，应者寥寥，无果而终。

　　报业花费了大量人力、物力的劳动为网络提供的内容，到底应不应该收费呢？

　　套用经济学的说法，一个事物是否有价格，要具备两个条件：一是有需求，二是稀缺。比如说氧气，对生命非常重要，只是在平常，可以随意取用，便不能形成价格。但一旦到了高海拔地区，氧气便成了可以售卖的商品。可见，需求、稀缺两个条件缺一不可。对于报纸新闻，需求肯定是存在的，更何况是一支成熟、专业化的队伍生产的新闻，质量较网络等新兴组织更有优势。第二个问题，报纸新闻稀缺吗？答案便不是那么明朗了。一说，不稀缺。因为报纸、广播、电视、网络等媒体都提供大致相似的新闻。伦敦经济学院媒体智库的主管查理?贝克特认为，如果新闻集团对独家新闻报道收费，读者也可以从其他网站上获取相应的内容。他说：“你拥有报道文字的版权，但是，你并不拥有整件事情的版权。”这里可能忽略了一个问题，即报纸为读者提供的不只是一个新闻事件，而是一组新闻和分析，是一种组合后的再创造，而这种创造是唯一的。《读者文摘》之所以在国内外都是最受欢迎的杂志种类，就来自于这种组合的意义。另外，不同媒体获得新闻的渠道能力是有差别的，比如半岛电视台在报道阿富汗战争中的优势。

　　《华尔街日报》的成功，恰恰证明了这一推断。就在美国各大纸质媒体陷入危机的愁云惨雾之际，收费的精品报纸——《华尔街日报》却逆势而上，获得了广告量和销售量的双重增长，它在报刊亭的销售量突增了20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。

　　报纸网站应该收费，往日的免费只不过是在江河日下、落花流水中的仓皇之举。而且，随着互联网的日益成熟，很多内容都会自觉不该是“免费的午餐”。比如，专家的博客，同样具备需求和稀缺两个条件，应该有价格。到那时，报纸网站的收费更是顺理成章、水到渠成。

　　报纸网站已经在免费的漩涡中徘徊得太久了，早就期望有人振臂一呼、改天换地。默多克作为国际著名媒体集团掌门人，首先举起旗帜，意义非常。大浪淘沙，很多报纸终不能摆脱衰亡的命运，报纸也不大可能再现昔日的辉煌。但是，需要的多层次将在相当长的时间里为报业生存赢得空间。而且，我们欣喜地感觉到，一些高质量的报纸将在弹尽粮绝之前，有望得到收费模式的保驾护航，进入正常的运行轨道。