丹麦乐高看好中国创意玩具市场

　　“同比去年，今年一季度乐高业绩猛增60%，这种增速还在持续!”全球最大的单一品牌制造商乐高中国区总经理姚思鹏(Esben Stark Jorgensen)赴任中国2年多来，乐高在中国市场的表现总是让他充满惊喜。

　　在商家必争的六一旺季，乐高的表现很抢眼。这家被媒体戏称为“玩出来的企业”，在中国市场，一反传统玩具“守株待兔”的做法，显得颇为“积极主动”：全国最大的乐高“创想世界”主题馆面积达2500平米、历时45天，已于5月25日在上海浦东正大广场开幕;5月30日广州太古汇Kidsland专卖店乐高六一儿童节派对;7月初朝阳公园专卖店开业庆典;还有在学生中火热开展的“拼出美少女涂色画”大赛;在北京、天津等地马不停蹄的“乐高卡车秀”、全国各大商场前的乐高拼砌互动体验……所有这些活动，无一不融汇“创意”与“时尚”的碰撞。

　　“相比乐高，中国许多玩具企业单一的买赠行为显得有点平淡乏力。”某玩具网工作人员如是说，“中国玩具目前还难以摆脱促销导向，市场和品牌意识明显不足，在六一旺季，通常的做法就是买赠促销，很少有真正打动消费者的品牌营销活动。乐高在消费者体验、潜在消费者培养方面确实有不少值得借鉴之处。”

　　“除了童装，六一期间，最旺的就是儿童玩具了，尤其是益智类玩具比较受家长喜欢。在儿童专属的节日里，家长这时候也往往‘出手阔绰’，舍得买一些平时不舍得为孩子买的礼物，而送礼的更讲究品牌和品质。总体来说，一些中高档的童装、玩具是我们的重点营收来源，”上海百联购物中心儿童部张经理透露。

　　乐高中国区总经理姚思鹏 Esben Stark Jorgensen 表示，“乐高玩具作为全球最大的玩具制造商之一，非常重视在中国市场的发展，并制定特别的市场战略以接近中国消费者。2012年中国二三线城市已纳入乐高中国的发展视野，乐高将会有更大的市场蓝图。希望在不久的将来，中国市场能影响到乐高全球总部的决策，并将中国元素融入到乐高系列产品中，让中国文化随着乐高玩具遍布全球。”