恐惧诉求广告引人非议

　　近段时间，地铁上出现了这样一则早餐广告：一位小伙子对于早餐的选择。他走到包子铺，看到包子的大小和硬币差不多，旁白：“这货也叫包子”；夹起油条，油条上不断滴落点点的油水，旁白：“油……物啊”。然后画面推出“营养、安全、好吃、实惠”的字幕，最后小伙子高兴地作出了选择。

　　这则早餐广告，属于典型的恐惧诉求广告，显然是想打“食品安全”牌来抓人眼球，但却适得其反。

　　广告作为企业营销的重要手段，宣传产品本身无可厚非，但它又是社会文化的组成部分，承载着一定的文化价值，对社会舆论氛围产生影响。因此商业广告在追求经济利益的同时，也要兼顾社会效益。为此，笔者建议有关部门要加强广告监管，关口前置，依法、科学地做好各类广告审查工作，最大限度减少对社会形成负面效益的广告出现；组织引导各类企业针对自己的产品广告，特别是那些涉及食品、医药和青少年群体的产品广告，开展一次广泛、深刻的自纠自查。

　　今后，媒体和公众应该联合起来，共同对违规违法广告进行联合监管，共同维护广告市场发布秩序。更多新闻请继续关注广告买卖网。