安吉斯完成对凯伦传媒的收购

　　近日，安吉斯媒体（Aegis Media）通过两家子公司，凯伦传媒和凯络媒体（Carat）的户外传播（OHH）团队，使得于2006年停止中国运营的博仕达（Posterscope）回到了市场之上。

　　博仕达中国将在14个二级城市中开展业务：哈尔滨、长春、沈阳、天津、太原、西安、重庆、成都、南京、昆明、杭州、郑州。

　　“随着营销预算向西转移，这样的市场存在非常必要，能为广告业主提供具有当地针对性和相关性的机会，触及中国一二级城市之外的消费者，”博仕达中国的董事总经理班绵恩（Benjamin Milne）表示。班绵恩以前曾担任博仕达在俄罗斯的总经理，最近的职务是凯伦中国的董事总经理。

　　新的博仕达将提供新的研究，其中包括‘户外传播消费者调查（OCS）’，公司称其关于户外传播（OOH）具体形式的深度研究将超越现有的行业调查。

　　“OCS还将洞察消费者在OOH接触过程中对其各个组成部分的心态，”班绵恩表示。“其他OOH研究并未提供这一层次的数据。”

　　这家广告代理还将研究消费者对于近距离通讯（NFC）等新技术的态度。该代理已经就分众传媒的Q卡系统开展了一些NFC广告活动，目前正在努力将该技术集成到公交候车亭中，尽管当前配备有NFC的智能手机渗透率仍然相对较低。

　　虽然如此，户外传播媒体正处在“新纪元的边上，”班绵恩解释道。“随着媒体选择正变得无限分散化却又日益相互联系，以及消费者行为愈发社交化-本地化-移动化，我们不能再把OOH媒介仅仅视为传播形式的一组位置了。”

　　安吉斯媒体大中华区首席执行官李桂芬表示，今后博仕达中国将对安吉斯集团内部户外传播业务进行整合和负责。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。