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高洁丝借助"大琪妈"进行社交媒体平台推广

来源:互联网  发布日期: 2012年6月20日 11:14 

  近日,金佰利借助女性意见领袖人物“大琪妈”的人气,在社交媒体平台推广旗下女性护理产品高洁丝(Kotex),希望借此扩大产品的知名度和影响力。

  高洁丝5月15日正式发布“女生那个”系列网络视频,引发微博“大琪妈”讨论。活动将持续到6月底结束。

  该系列网络视频由传立中国以及社交媒体工作室全想中国共同打造。视频的主角是网络草根红人安小琪(图),她居住于上海,每天通过新浪微博平台与粉丝分享日常生活。视频中,小琪遭遇了一系列生活中有趣的窘境,这些情况恰好反映了现实生活中女生们所困扰的问题。目前,小琪的微博已有近150,000名粉丝,同时还有许多对视频进行转发和评论的观众。

  传立中国表示,活动塑造的虚拟人物“大琪妈”能使他们对客户想要传达的核心信息有了更大的驾驭空间。“有了这样一个人物,我们还可以通过打造吸引目标受众参与的叙述性故事对这一理念进行拓展,”传立中国传播渠道管理合伙人成吉思汗(Chungaiz Khan Mumtaz)表示。

  安小琪还在网络中发起标记为“大琪妈”的讨论和分享,与日常生活中的俗语“大姨妈”相对应,以引起观众的共鸣。她将在这5部系列视频中教导女生们如何处理生理期的个人问题,比如大琪妈之课堂服饰、大琪妈之男人不懂等,帮助大家消除对生理期的恐惧。

  金佰利表示,将对这次推出的广告进行追踪,以获取人物视频与媒介平台相结合的第一手资料。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。



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