随着高新科技与创意应用的双桨推动，户外广告业近年花样翻新、高歌猛进。但在快速增长的过程中，媒体品质参差不齐、重复建设严重过剩、行业管理混乱、各自为战沦为价格战等现实问题也逐渐暴露出来，将户外广告行业推向政策和舆论的风口浪尖，成为社会关注的焦点。 为了准确把握户外传播的演变趋势，启发和引导从业者去芜存精、良性发展，并通过常态化的交流合作切实提升亚洲地区户外传播行业的整体水准， 2012年4月，由英国、澳大利亚、新加坡、韩国、日本、俄罗斯、香港、台湾等广告发达国家行业协会、骨干企业和《亚洲户外》共同发起成立了亚太户外广告行业联合会，并正式启动了首届“亚洲户外传播大奖”的作品征集工作，将于今年十月在上海举行盛大的颁奖典礼。 专门针对户外环境特性而设立的传媒大奖 亚洲户外传播大奖是集空间规划、广告创意与传播科技同台切磋、创新融合的综合性赛事，旨在推动更时尚的科技应用、更贴切的景观规划、更传神的创意设计，城市空间个性、客户需求、媒体塑造三位一体，为预定客户量身定制现场创意，凸显户外特性、完全实战性。大奖流程设计还将重点发现、聚集四类人才团队协作，复合创新，疏通户外传播产业链。 三大类别彰显户外个性 根据户外传播的特性，征集作品分为三类：主题类、规划类、科技&应用类，分别对应户外媒体的客户需求、城市品位需求、媒介创新应用需求。其中，主题类主要针对特定客户创作的广告内容在户外媒体上的创新投放，凸显广告主题;规划类针对城市现有街道、建筑等公共空间进行的创意改造、对户外媒体设置的整体规划;科技&应用类主要运用科技手段对现有媒体的创意改变，或创造全新的户外媒体形态。 全球重量级传媒大腕首次聚集 本次大奖邀请了全球广告创意、媒体、城市规划、科技、调研等方面的顶尖人士组成权威评审团，目前已确定出任大奖评委的有：博视达全球总裁Annie Rickard 、清晰频道亚太区总裁Mark Thewlis、Kantar主席 Andy Brown、英国户外媒体中心 CEO Mike Baker、澳大利亚户外媒体协会CEO、中国传媒大学广告学院院长黄升民、清华大学城市视觉规划设计研究所所长马泉、加拿大户外协会总裁Rosanne Caron、凯帝珂亚太CEO Chris O'Donnell、电通全球创意执行顾问镜明、JWT东北亚执行创意总监劳双恩、麦肯光明SGM WORKS总经理莫康孙、分众传媒创始人江南春、上海市户外委主任裘东明、《亚洲户外》出版人黄淘等，更多全球顶尖专家推选中。 独特评选流程立体考量 户外广告必须融入特定的环境、激发大众的共鸣、引导人们的消费。大奖评审团将完全根据户外传播特性设置评审标准，从创意元素、环境空间以及受众印象等方面创立360度综合考量体系，将评选出既符合客户要求、又提升城市形象，兼具美观和应用价值的优秀作品，而不仅仅是创意的“花瓶”。 后续推广再延作品魅力 大奖获奖作品将专辑发行，在亚洲地区专业报刊予以专题推介，并将选择部分重点城市、知名院校、4A 公司聚集地巡回展示，筹建主题产业馆(园)集中传承，定向授权开发应用等，多重渠道呼吁社会关注，倡导户外广告与城市、客户、公众和谐共生共荣的理念。 亚洲户外传播大奖，提供了创新的户外传播思潮、媒介科技的推广途径和应用渠道。一场创意的比拼，一次精英的汇集，一轮行业的风暴，它承载着传递做创意户外的使命，整合着全亚洲户外广告资源，激励着所有热爱户外的广告人!
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