最大广告公司WPP收购数字营销机构AKQA

　　全球最大广告公司WPP今天宣布，该公司将收购AKQA，后者是最大的独立数字营销机构之一。这意味着WPP的公司战略取得重大进展，未来五年中将有40%的业务来自于数字领域。

　　WPP称，AKQA将继续作为一个独立的营销机构来进行运营，其现任董事长汤姆·贝德凯尔(Tom Bedecarre)还将担任WPP旗下新建投资部门WPP Ventures的负责人，这个部门将为更多的数字营销创业公司提供支持。

　　WPP并未透露这项交易的具体财务条款，但据英国《卫报》(Guardian)报道，WPP实际上是收购了AKQA的多数股份，这项交易对后者的估值为3.5亿英镑(约合5.5亿美元)。截至2011年12月31日为止，AKQA的资产总额为2.82亿美元，预计2012年营收为2.82亿美元，比2011年的1.89亿美元高出近1亿美元。AKQA在旧金山、纽约、华盛顿特区、伦敦、巴黎、阿姆斯特丹、巴黎和上海都设有办事处，员工总数为1160人。

　　虽然WPP自身的数字业务也正在取得有机增长——去年大约四分之一的营收来自于数字业务，也就是48亿美元，该年这家公司的总销售额为160亿美元——但对这家广告公司来说，收购AKQA仍是其拓展数字化业务的一项重大举措。在此以前，WPP还进行了其他的投资，如牵头对在线购物和聚合服务mySupermarket开展了一个1000万美元的融资回合等。

　　AKQA成立于2001年，在其他许多数字营销公司被收购的形势下仍旧保持着独立，其客户包括谷歌(微博)和微软Xbox等科技品牌，以及达美航空、帝亚吉欧、EDF、GAP、耐克、塔吉特、联合利华和维珍理财等其他行业中的知名公司。