移动广告业剜手机恶意广告毒瘤立标准自救

　　由360、应用汇发起，InMobi、万普、多盟、酷果等移动互联网广告产品链各方共同参与，主题为“拒绝手机恶意广告，推进移动健康盈利”的行业沙龙在京圆满结束。与会者对如何界定通知栏广告，是否及如何拦截等议题展开了激烈讨论，并最终总体肯定了国内首个手机恶意广告界定标准。与此同时，360向全行业发出了《拒绝手机恶意广告 推进移动健康盈利》的倡议书，呼吁行业各方共创可持续发展的移动互联网未来。

　　能有来自安全厂商、应用商店、第三方广告平台、律师、用户等如此之多不同领域的代表与会，在业界尚属首次。手机恶意软件到底到严重到了什么地步?据360公司副总裁李涛介绍，今年360安全中心接到大量安卓用户举报，称频繁遭受通知栏广告的骚扰。经360检测，捆绑通知栏广告插件的应用已超过了5万家，其中大部分都具有匿名推送广告、强制下载软件且无法关闭等流氓行为，且第三方广告公司与应用开发者分工明确，共同牟利。

　　应用商店：

　　恶意行为监管难 躺着也中枪

　　据了解，应用汇作为国内最大的安卓手机应用商店之一，不久前宣布全面封杀捆绑手机流氓广告插件应用。应用汇商务副总裁芦衍锴对此表示，以“通知栏匿名广告”为代表的手机恶意广告令用户怨声载道，却又无可奈何。尤其是其“匿名推送”、“不可关闭”、“强制下载”以及“恶意扣费”等流氓特性，让大多数安卓机主深恶痛绝。

　　“为什么老时不时通知我下一个东西，点一下就下载了” 芦衍锴表示，经常遭到很多用户在应用汇下载应用后这样的质问，“我们告诉客户说这是开发者做的。” 然而这样的回答并没有完全打消用户的疑虑。芦衍锴认为，“其实用户是很精明的”，很清楚是通知栏消息还是广告，用户显然并不喜欢广告，因此“我们收到的大多数邮件是是否不要每天都弹出一个(广告)的邮件”。

　　应用商店为此信誉受损，间接成为受害者。与此同时也遇了应用监管难题，卢衍锴坦言，采取“一刀切”的措施实属无奈，因为根本分不清楚哪些应用是恶意的，哪些是不恶意的。例如，他们发现有开发者上架应用时不含恶意广告，但是当用户下载后提示版本升级，新的版本将带有恶意广告。为此，卢衍锴非常期待在恶意广告上有界定标准可以遵循。

　　广告平台：

　　无底线广告商是害群之马

　　一向低调的第三方广告平台首次回应通知栏广告泛滥，全球第二大移动广告公司InMobi曾晨表示，通知栏广告影响用户体验，Inmobi只做应用内的广告，虽然(从行业角度讲)开发者要盈利，但是在通知栏弹出广告我们是不支持的。

　　而作为一家专注于做通知栏广告推送的广告平台，总经理梅孝龙表示，早期曾尝试过恶意的强制下载的广告行为，发现根本不可行。“用户对这个广告形式是很拒绝的，实际上他在第一次可能会上当受骗，但是以后不会了”，同时他也认为“推送广告仅仅是一种广告形式，只要不滥用，还是能够细水长流的，对此酷果一直在规范自己的行为”，并对360倡议相关界定标准的举措表示“鼓掌欢迎”。

　　万普世纪CEO黄波透露，按照通知栏广告的四大标准，他们已经遵循了三项半，开发者通过通知栏广告一天可以赚到15到20块钱，“但的确因为通知栏广告导致的用户投诉会相对的多”。为此，在广告弹出“实名制”等用户体验上，万普世纪也想尽了办法。因此，黄波对标准的界定上希望更加细致，尤其在“匿名推送”方面。

　　由此可见，通知栏广告是否被滥用，需要看所有移动广告商是否都坚守底线。同时也不难看出，标准的界定会让移动广告 “有章可循 有法可依”。

　　安全厂商：

　　将选择权交给用户

　　360副总裁李涛表示，任何一个应用通过通知栏传递自己的信息是正常行为，应当支持。但确实也看到，通知栏已被恶意广告所利用，很多应用开发者依靠这种广告形式获取短期利益。如果不加限制让开发者随意做决定，开发者一定会有两类，一类为看重应用品牌为体验，想尽一切办法将其做好，一类则并不会考虑自身应用及行业的健康发展，只要短期内获利。

　　李涛认为，“任何一个广告都有他的合理性”，但为了更好的生存，需要把恶意和非恶意广告区分清楚，因此，需要多方协商制定一个界定标准，让用户对恶意广告鉴定有章可循，当遇到健康或合理的广告时才会信任。只有这样我们这个产业才能更好地发展下去，恶意广告是我们抵制的对象，而不是广告是我们抵制的对象。

　　李涛同时透露，在360之前做PC病毒查杀的时候，有一套非黑即白或非白即黑标准，如果发现白的特别多，黑的少的时候，就把坏的找出来，剩下的放过去。反之亦然。“这是我们在恶意软件查杀过程中非常有效的一个手段，而对于手机恶意软件并没有多到那么多种的形式，我们执行的是一个非黑即白的策略”而属“灰色地带”的恶意广告，李涛则认为，“我们把黑的定义得越清晰，越明确，白会显得更白，否则中间的灰色地带会更明显。"

　　精彩观点

　　360副总裁李涛：为什么我们希望和行业成员共同制定出拦截恶意广告的标准?因为我们看到用户的利益正在受到伤害，间接地会导致开发者受到伤害，甚至广告商也会受影响。假如遇到激进一点的厂商，可能会把所有含通知栏广告的应用全部拦截。所以，我们需要一起制定标准，共谋发展。

　　应用汇副总裁卢衍锴：通知栏恶意广告标准将有利我们快速判定应用能否上架。1.我们要做的是通知栏消息而不是广告，现在的用户很精明，能够分辨通知栏弹出的是消息还是广告2.注重用户反馈，一切从用户角度考虑3.是否有必要剥夺开发者匿名的权限?实名广告有益用户掌控广告来源。