南京晨报打造文化报纸广告价值得到最大体现

　　高速时代，我们追求慢生活。网络文化盛行，却根植于传统文化。屈原已经远去两千年，每逢端午，不吃上个把粽子，我们还是觉着少了点什么。而这个端午有些特别，除了粽叶飘香，南京晨报于昨日推出的“穿越报”也让南京市民眼前一亮：还原从古至今各个时代具有代表性的报纸原貌、品味从南到北特色的端午习俗，竖排繁体，古今混搭，“南京晨报让‘穿越’这件很潮的事，多了几分文化香，赞一个!”一位读者在接受采访时如是说。

　　家住豆菜桥的张老先生，今年58岁，是晨报的忠实读者。“今天刚拿到报纸，感觉就很不一样。里面介绍的内容也特别好，我看了这么多年报纸，还真不知道唐朝时候就开始有报纸了。”读得有滋有味的老张，最后还拿出了放大镜研究穿越报上刊登的各个时代具有代表性的报纸照片，“我小孙子在旁边也很好奇，问我为什么报纸上的字是竖着读的?我就乘机跟他讲讲过去文字的排版方式，把报纸上那些端午习俗读给他听，他听得特别认真。”

　　在南京高校读大三的颜同学，对晨报穿越报也有自己的看法，“现在穿越文化很流行，什么穿越小说、穿越剧都很受欢迎。但是，其中很多都存在胡编乱造或者过度娱乐的弊端，甚至将传统文化庸俗化了。而晨报的穿越报结合流行，有品位又严谨，有图有真相，古色古香，让今天的都市人，可以通过一张公开发行的报纸，更深入地了解传统文化，整份报纸扑面而来的都是历史文化气息!”不过，颜同学感觉还没读过瘾，“如果能再多点历史细节和故事，更饱满一点，就更好了!”

　　记者看到，晨报穿越报也受到微博用户的好评，当晨报官方微博贴出穿越报的特色版面时，连江宁区委宣传部官方微博“江宁发布”也转发评论道：“好有文艺范儿!”

　　这份极富创意的穿越报也受到了众多广告客户的青睐。客户们纷纷表示，从月亮报、黄金报到今天的穿越报，可谓是“创意不断、精彩纷呈”。每每南京晨报发布新创意，都会引起全城市民的热切关注，往往会出现“一报难求”的现象。广告价值在这里得到了最大体现，客户自然也非常乐于参与其中。

　　都市圈大盘碧桂园凤凰城的营销负责人表示，周四的南京晨报穿越报在几家报纸当中格外亮眼，而前两天项目的户型推介也登上了晨报的码上平台，这样以创意拉动营销的方式给他们很大启示：“晨报不断推出新创意的速度让我们很惊叹，这种执行速度也很值得我们学习。”穿越报发行当天在晨报刊登广告的江宁楼盘天正天御溪岸的销售负责人则表示，上一次晨报在项目现场举办了绿色派对，带动了楼盘不少人气，这一次接连推出二维码户型评选和穿越报，“既做到了全媒体、又做到了新媒体，很抓人眼球。是一个很好的尝试。”他表示，6月份楼市回暖，开发商的营销活动会很多，推广节奏都比较快，因此希望晨报保持这样的创新速度。

　　“几乎每一次晨报创意报，我们宝庆银楼都参与了，这次的穿越报和我们宝庆银楼的老字号品牌很符合，做出了历史感、文化味儿，让读者在阅读的时候不仅看到我们的品牌广告、文字内容，还了解到了报纸的发展史和各地各个时期的端午习俗，很有意思。”

　　高力家具港的相关负责人也一个劲赞叹：“今天的晨报让人读了还想再读。尤其是几个老报纸版式的封面，让人眼前一亮。他们表示，晨报又一次走在了报纸创新的前头，在给读者带来全新阅读享受的同时，给广告客户也带来了许多鲜活的灵感。”旅游客户则表示，旅游虽然是以服务为主的行业，但文化游如今正是亮点、热点，这些传统的文化很能带动游客的兴趣，当然如果能多点南京地方色彩会更好。

　　麦当劳、星巴克、吴地人家等美食客户表示，南京晨报此次推出的穿越报“很有看头”。作为省级媒体，南京晨报站在保护、传承、弘扬传统文化的高度，将端午节各地风俗贯穿整份报纸，并还原从古至今各个时代具有代表性的报纸原貌，这本身就极具看点，文化韵味浓厚。以美食版面来讲，佳节将至，各大客户都纷纷推出端午美食、优惠促销，南京晨报在打造高雅品位的同时，也给予这些客户以极佳的展示平台，将信息输出且深入人心。