营销语言解读HTML5广告业发展新动力

　　HTML5似乎正在得到越来越多人的追捧，先是苹果iOS系统拒绝Flash却支持HTML5，谷歌在2010年12月推出了专注于HTML5的Chrome网络商店(Chrome Web Store)，随后Facebook于2011年推出HTML5资源中心和自己的HTML5移动网站，亚马逊、LinkedIn等也相继出台HTML5的产品。

　　一年前，苹果CEO乔布斯发表了一 致Flash的公开信，信中写道：“HTML5是最新的网络标准，已经为苹果、谷歌等许多公司所采用，它允许开发者开发出更为高级的图形、印刷和动画，并且不需要第三方浏览器插件(如Flash)就能转换……Flash为PC时代而生，为个人电脑和鼠标而出现。Flash是Adobe的一项成功业务，所以我们充分理解为什么他们希望能将其推广到个人电脑以外的领域。然而，移动时代是低功耗设备、触摸屏界面和开放网络标准的时代，Flash已经落伍。

　　“正是这 信将HTML5推到了前所未有的舆论浪尖，为更多公众所识，而苹果的力挺为HTML5日后的发展起了不容小觑的作用。移动营销博客主DanButcher回忆道：”苹果‘No Flash’的宣言，迫使广告机构重新思索如何在受限的条件下和消费者互动，而在此之前，HTML5能够替代Flash功能这一事实一直不为人所知。”

　　除苹果外，谷歌、微软甚至Adobe自身都开始加入HTML5阵营，HTML5凭借其独特的技术优势在移动终端已渐有称王之势。

　　根据Strategy Analytics在2011年11月份推出的研究报告，全世界范围内支持HTML5的手机销售量将会从2011年的33600万部上升到2013年的10亿部，HTML5正在获得快速增长，使得跨平台——来自电视、PC、手机、平板等的数据能够在云端进行融合。

　　这份报告中的“HTML5手机”是指其浏览器能够全部或者部分支持HTML5技术的手机，比如AppleiPhone 4S。

　　Strategy Analytics的分析师Neil Shah称：“HTML5手机的快速增长主要得益于各种硬件制造商和软件开发者对跨平台富媒体服务的强烈需求，包括Adobe、Apple、Google和微软。”而这种跨平台的富媒体服务，正是现在火热的原生App所欠缺的，“由于弥补了原生App的一些技术瓶颈，如跨平台的能力，HTML 5成为任何一个移动业界人士都不能忽视的市场。”Shah表示。

　　因此，HTML5似乎正在得到越来越多人的追捧，先是苹果iOS系统拒绝Flash支持HTML5，谷歌在2010年12月推出了专注于HTML 5的Chrome网络商店(Chrome Web Store)，随后Facebook于2011年推出HTML5资源中心和自己的HTML5移动网站，亚马逊、LinkedIn等也相继出台HTML5的产品。

　　根据百度副总裁王劲在2012全球移动互联网大会上的分享，约有3/4的主流浏览器已经支持HTML5，而且对于其支持程度从前几年的不到100分上升到了今年的400多分(满分为500分)。