去年美国网络广告市场规模逾317亿美元

　　根据IAB发布的2011年美国网络广告市场报告发现，2011年美国网络广告市场规模达创新高的317.35亿美元，较2010年的260.41亿美元增长了21.9%。其中2011年搜索广告市场份额仍稳居第一，达46.5%;2011年移动广告市场规模为15.96亿美元，虽然其占整个网络广告市场的份额仅为5.0%，但其同比增速高达149.0%，远高于整个网络广告市场平均水平。

　　2011年美国移动广告市场规模迅速增长的原因有两个方面。首先，2011年移动设备加速普及。根据美国市场研究公司Canalys的数据显示，2011年全球智能手机出货量近4.87亿部，同比增长62.7%，而平板电脑出货量为6320万部，同比增长高达274.2%。

　　其次，广告主对于精准营销的要求日益提高，而移动设备由于拥有便携性的特点和基于位置(location-based)的技术，能够及时、有针对性地将广告投送给用户，这正好契合了广告主的需求。艾瑞咨询认为，随着移动设备的更加普及、移动应用的更为丰富以及效果监测体系的不断完善，未来移动广告市场规模还将继续快速增长。