移动机构：广告主不要将移动营销深入到应用程序领域

　  广告机构表示，品牌应用程序并不是移动营销的所有方面，也不是其最终的营销方式。由于市场上推出了一些以应用程序为主的移动设备，例如苹果的iPhone和iPad，应用程序被炒得火热。尽管如此，移动机构认为，一些新技术如HTML5和苹果的iAd产品能够帮助营销人员将注意力转移到品牌应用程序以外的空间。

　　昨天OMMA移动盛会在纽约举行，在一次名为“应用程序时代的移动规划，移动网络和iAd”的会议上，小组成员警告广告客户不要将移动营销深入到应用程序领域，而应该在决定使用哪种最合适的宣传渠道前，将重点放在制订明确的移动策略上。

　　“我们在与客户进行初次面谈时，他们一开始就很热衷于应用程序。”移动机构Mobext的营销经理贾里德-霍普弗（Jared Hopfer）说，“作为一个广告机构，我们必须让他们冷静下来，并对应用程序所特有的各种功能进行探讨，然后权衡相关的利益。”

　　而另一位小组成员考特尼-雷诺（Courtney Renaud）表示，他所在的机构已经发现，与从零开始建立品牌相比，整合拥有现有应用程序的品牌有着特殊的价值。“一个应用程序不可能适合所有的影片，所以我们要开发其它的可能性，例如应用程序赞助和收购。这种方式的好处在于，客户已经存在，不需要再另外开发；而且对客户而言，这样做的风险也要少些。”

　　许多发言的小组成员都对苹果的新iAd移动广告产品很推崇。广告机构5th Finger的首席执行官帕特里克-柯林斯（Patrick Collins）表示，毫无疑问iAd网络可以为目前移动营销中现有的广告格式提供一个优越的解决方案。“我想大家都清楚，当iAd推出时，会有许多能够真正激发品牌营销人员的有趣的东西出现。”他说。

　　虽然小组成员一致认为苹果公司的iAd产品会有保证，但雷诺表示，与品牌应用程序和其它应用程序内嵌的广告方案相比，该渠道的广告效果还有待观察。“iAd看起来好像能够提供真正强大的广告经验，但如果在与应用程序做比较时，最经济的渠道将会是最受欢迎的渠道。”她说。

　　在苹果同时使用应用程序和广告平台企图垄断移动市场时，其它机构负责人表示，移动营销很可能会转向基于浏览器的媒体，因为开发人员利用HTML5技术开发移动网站，而这些网站可以在一系列功能手机上使用。

　　由于苹果设备不支持Flash，这可能促使开发商加速其对HTML5编程标准的使用。“我们很看好HTML5.我预测，移动浏览器将在未来一年左右来个大反弹。”AKQA移动机构的经理丹-罗森（Dan Rosen）在一次主题演讲时表示。

　　阳狮集团的移动主管亚历山大（Alexander Mars）在这次的移动大会上发言时也表达了类似的想法。“移动的增长主要来自移动网络，而这正是我们的客户最需要考虑和关心的。”他说。

　　同样，移动广告网络媒体Millennial Media的首席执行官保罗-帕尔梅里（Paul Palmieri也相信，移动应用的增长是来自浏览器。“我们看到很多展示的广告，而且我认为，获胜的平台是HTML5.这将需要大概3年时间来实现。而毫无疑问现在最流行的就是应用程序。但我认为浏览器平台将笑到最后。”他说。