Zynga营收模式悄然改变类似好莱坞片商

　　全球资讯网站BusinessInsider撰文指出，本周，Zynga宣布推出最新游戏和社交网络Matching With Friends。该公司的模式也越来越像好莱坞电影厂商，再推自家游戏同时，也构建第三方平台，通过分成为其他独立游戏宣传或者营销。

　　以下是文章全部内容：

　　华尔街分析师们关注的焦点在于Zynga的转型没有抓住要领。该公司刚刚宣布了一个大胆的新战略，而这一战略正是好莱坞多年之前的发展模式。

　　Zynga新推出了成本投入巨大的游戏The Ville和社交网络Matching With Friends。然而，这两款新游戏的市场反应不温不火，没有得到游戏迷们的支持。

　　Zynga首席工程师斯塔季斯·鲁索斯(Kostadis Roussos)指出，每一款Zynga游戏都做了充分的准备，游戏最终发布时使用的代码仅为设计过程中的百分之一。之后，Zynga会为发布的游戏不断增加新特色，使游戏保持更新和活跃，从长远的角度来看，游戏玩家们会逐渐沉迷。这就很像是电视剧，观众们会因不断发展变化的情节和人物角色而沉迷。

　　在这一点认识上，人们之前的想法实际上是有所偏差的。业内人士曾认为，Zynga或者说是整个社交游戏行业就像是电影一样，靠上映档期的票房收入来衡量它的成功，是昙花一现的。对于华纳兄弟而言，电视剧的利润流更加持久、平稳，这缘于电视节目的专营权可持续数年，并且有多种不同方式可以将其货币化。

　　Zynga意识到了其中的奥秘，知道一款游戏上线的时间越久，就越能够吸引玩家为引入的新特色掏出钱包。

　　在另一方面，Zynga的行事作风也愈加类似于一个大型的好莱坞工作室。华纳兄弟对其生产设施进行了大量的投资，诸如在伦敦斥资2.4亿美元新建的制片厂，是Burbank制片厂规模的1.5倍，可以同时拍摄两部大片。同时，好莱坞制片厂还会通过利润分成、营销等手段与独立工作室合作，就像迪士尼公司在收购皮克斯卡通片工作室之前的作法一样。

　　与好莱坞制片厂类似的是，Zynga为其zCloud Web基础设施投入巨资，而后者也将能为Zynga带来创造性、高效的回报。

　　此外，Zynga为第三方游戏开发者提供了一个新发布平台，为他们提供营销和配送服务。通过此举，Zynga既不用承担游戏开发的风险，又可以从既有的基础设施和强大的交叉推广能力中获利。

　　这些新尝试对于Zynga而言是多种机遇并存，但这也不能保证它一定会成功。不过，归根结底，Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)和其他员工凭借上述新举措能够巧妙转型。

　　对于紧紧盯着Zyng业务发展模式不够稳定这一劣势的华尔街分析师们而言，忽视该公司在社交游戏领域可能获得的年金价值是不明智的。要知道，从社交游戏中获得的可观年金价值，或许有一天会转化为该公司的平稳收益来源，而这正是投资者们所期盼的。