腾讯视频与中影共同发力微电影

　　伴随互联网的流行，一种新兴的呈现方式出现在大众眼前，那个新形势就是微电影。

　　微电影之所以被人们所认可，笔者观察有几个原因。其一是中国电影的发展经历了千篇一律的好大全之后，开始引入好莱坞大片，随后又以贺岁轻松等模式得到观众的认可，再后来又是一股穿越、清宫戏，当然大制作、大动作、大场面也一度流行，不过经过了繁杂的变迁之后，观众的多元化诉求越来越宽泛，这就要求电影的发展要容纳更多的模式和呈现方式。其二、微博的流行，拍客的出现，尤其是智能手机的火爆发展之后，短视频成为一种新兴的传播方式，这也是微电影能够被观众关注乃至传播的一个潜在因素。而且短视频和微电影的传播和播放模式更简单，更直观，比如在手机上就可以很容易展现出来。其三是视频网站的快速发展。当我们的视听享受早已经不局限于电视的时候，互联网带来的一种新兴参与热情得到极度的释放。走过了大片和片源的争夺之后，视频网站也需要非同质化的一些内容来为自己壮大声势，于是自主节目开始悄然流行，而微电影的出现也从另一个角度丰富视频网站的内涵。

　　近日，腾讯视频和中影合作，进行跨界的一种需求谋划。笔者感兴趣的是，二者建立战略合作关系带来的改变或者影响是什么？笔者看到，双方宣布将在近期推出“微影院”、“原创剧场”等原创视频单元，并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目。可以看出，原创是双方的立足点，这也可看出腾讯视频打造原创内容的一种迫切需求。其实，我们从腾讯公司在线视频部总经理刘春宁的话语中也能体味到这一点，他表示“为用户打造优质内容、大力推进原创战略，是腾讯视频始终的坚持；微电影与电影人扶持是腾讯视频出品战略的重要组成。”

　　笔者能够感受到腾讯视频打造原创的重要性。其实如果想要得到更多用户的认可和青睐，原创内容是目前视频网站同质化中必须破冰的环节，没有原创，只有所谓的大片，那么就没有独有的优势，网民的选择范围也就宽泛了，想去哪个视频网站就去哪个，但是因为有原创内容的吸引才能真正笼络住自己的用户，而且用户本身的一站式诉求和从众化心理也会在被原创内容吸引的同时选择更多的时间停留在相应的视频网站中，这也间接地盘活了自己的用户基础。

　　腾讯视频计划今年推出50部到80部既能满足用户价值需求，又能为广告客户、品牌客户量身制作的微电影作品。当我们在微博中经常看到一些微电影宣传片的时候，也就能感受到这种思潮的活泛，当视频广告的搭载越来越多元化的时候，通过微电影植入一些广告元素，无疑是一种极好的传播方式，这也是目前正在尝试的一种方式，腾讯视频是不是可以做到更别致，我们不妨拭目以待。

　　当中影的专业阵容被引入之后，腾讯视频的努力显然也会开花结果。事实上，笔者看到，腾讯视频在拍摄、独播的快乐女声微电影网络播放量已经突破1.8亿；有与2012亚洲青年艺术现场李亚鹏、王学兵、董勇将拍摄六部微电影来反映当代艺术人生有品质的微电影；也有和何炅携手，为高校人群拍摄反映主导90后社会价值观的20部微电影……。这些努力正在得到回报。此次，腾讯携手中影无疑是想在更大的范畴内进行精品打造。

　　腾讯视频还推出“微影院”青年导演扶持计划，每年挑选出最优秀的青年导演，在腾讯视频与中影提供的舞台上，创作出更多既有商业价值又能反应中国社会价值观、人生价值观，反应真善美的艺术作品。这是非常好的一个创意，也给更多的年轻人以机会。众所周知，每年毕业的相关从业人员会有很多，但并不是都有自己的展现舞台，而微电影相对的投入不大，也给那些有才华有思想的导演提供一个展现自我的平台。

　　对于中影来说，腾讯视频庞大的用户群体就是一个最好的舞台，也是最大的一个舞台，腾讯的用户和群众基础有多大，只要是上网的人都知晓。中影如果和腾讯视频能够打造出一批喜闻乐见的作品，必然会掀起一股新风潮。对于我们普通的观众和网民来说，只要有好作品好段子就足够了，谁能拍出我们喜欢的作品，我们自然买谁的账。

　　因此，拍摄微电影的一方一定要注意在内容上下文章，群众喜闻乐见的内容才会助于接受，而不要玩炒作和噱头。更多广告观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－小刀马