深入理解运用数字媒体面向中国消费者

　　益普索(Ipsos)与Campaign Asia-Pacific杂志联合对近500名亚太区高级营销负责人进行了2012年度营销调查，以了解他们对2012年度业务表现与营销投入的规划。调查表明，测量营销效果(ROI)是营销者们2012年的首要任务，整合营销计划与数字媒体的进一步开发和利用是2012年集中关注的焦点。

　　益普索(Ipsos)调查表明，截止2012年1月，中国数字媒体已然成长为中国消费者每日接触较多、接触时间最长的主流媒体，数字媒体每日到达一半以上(52.7%)的中国城市居民，三成左右的农村居民(32.8%)，仅次于电视媒体;中国消费者每日上网时长达3.5个小时以上，超越电视成为中国消费者每日使用时间最长的媒体。

　　但在成为主流媒体的同时，数字媒体也正快速丧失其高注意度、高介入度的领先优势，在受众的注意力和介入度方面，和电视媒体趋于一致。

　　从营销结果看，数字媒体具有很好的响应率，数字媒体的营销信息能激发大约53.7%的用户响应，略高于电视媒体(47.6%);主要激发进一步使用搜索引擎搜索相关信息(29.6%)以及制造口碑(向其他人谈及占24.9%);尤其是数字媒体能针对不同产品，特别是不同产品的不同购买阶段(如汽车)起到很好的沟通(信息)主渠道的作用。

　　数字媒体每日到达52.7%的中国城市居民，仅次于电视媒体。益普索(Ipsos)调查表明，截止2012年1月，在15-64岁的城市人口中，互联网平均每日到达率已经达到52.7%，农村也已经达到32.8%。

　　在使用手机上网方面，农村居民已经超过城市居民。调查表明，调查时点前一个月，有21.9%的农村居民几乎每天使用手机上网，相应城市居民的比例仅为21.3%。调查还显示，15-24岁年轻消费群体80%以上每日上网，其中农村青少年的上网比例高达78%;20-40岁女性和25-44岁男性上网比例也分别达到70%左右。另外，50%左右的15-24岁青少年几乎每天使用手机上网(每周4次以上)，30%左右的20-40岁女性及25-44岁男性几乎每天使用手机上网。

　　数字媒体用户规模仍在持续增长中，目前门户网站日到达率最高，但社会化媒体具有更高的成长性。益普索(Ipsos)调查表明，在数字媒体领域，以门户网站的日到达率最高，平均为41.1%;其次为搜索引擎，日到达率为32.3%;第三是社会化媒体(含社区、社交和微博)，日到达率为21%;接下来依次为视频网站和游戏网站，所有其他资讯类垂直网站(含财经、新闻、汽车、IT科技、女性、房产等网站)日到达率为10.5%。