谷歌用假想数学计算企业投放广告带动的搜索结果

　　据谷歌今天发布的《2011年经济影响力报告》(2011 Economic Impact)显示，包括AdWords和AdSense在内的谷歌搜索和广告工具去年在全美市场上推动了800亿美元的经济活动的发生。报告指出，这一数字是在“全美范围内180万家企业、网站出版商和非营利组织”的帮助下而统计得出的。

　　为了得出这一数据，谷歌使用了一些假想的数学计算方法。根据谷歌的预测，2011年中使用AdWords的企业每在这个广告平台上花费1美元，就能赚到2美元的收入。此外，谷歌还假设，企业投放的广告每被点击一次，那么与其广告相关的搜索结果就会被点击五次。

　　谷歌指出：“如果搜索点击能象广告点击那样为企业带来同样多的收入，那么这两个假设将意味着，企业每在AdWords平台上花费1美元，就会获得11美元的利润。这是因为，如果广告主从AdWords平台所获得的价值相当于在AdWords上投入的费用的两倍，那么从谷歌搜索获得的价值就相当于从AdWords平台所获价值的五倍，因此它们所获得的总收入与其支出之间的比率就会达到11倍。”

　　谷歌还将该公司在2011年中通过AdSense平台向网站出版商所支付的费用包含在内，同时将Grants服务对公司造成的影响计算在内，这项服务针对公益组织提供免费的广告。但是，谷歌并未将谷歌地图和YouTube的影响计算在内。

　　当然，任何人都可以对800亿美元这个数字是否接近于事实展开猜测。先抛开谷歌创造性的数学计算方法不谈，单说另一件不太可能做到的事情，那就是确切地知道公司正通过与这家搜索巨头之间的合作能创造多少收入。公司经常都会使用多种方式来推进自身业务，因此简单地将其营收与谷歌的某种特定产品挂钩，这会是相当困难的一件事情。

　　谷歌并非唯一想要利用特定的衡量标准来公布自身财务影响力的公司。事实上，苹果也在今年3月份表示，该公司能够创造或为51.4万个工作岗位提供支持。苹果得出这一数字的方法是，将该公司宣称已在包裹交付、交通运输以及其他行业中创造的就业岗位计入在内。

　　业界人士指出，对于谷歌今天发布的这项数据，目前还不清楚的一个问题是这家公司为何决定现在发布这项数据。在谷歌是一家成功公司的问题上几乎不存在任何争议，而且这家公司确实一直都在帮助创造和推进商业的发展。但在大多数情况下，公司通常都不会拿这些数字来做宣传。因此，谷歌发布这些数字的背后很可能存在某种理由。

　　业界人士猜测，一种理由可能是谷歌正在美国市场上面临着来自于联邦贸易委员会(FTC)的日益严格的监管审查，正试图提醒政治家注意到这家公司对美国以及第三方企业来说有多么重要。当然，也有可能只是因为谷歌想要自夸一下。