尼尔森在中国开展电视品牌效应研究

　　日前，尼尔森表示将在中国市场计划进行其“电视品牌效应”的研究，以调查电视广告对消费者中的影响程度。

　　尼尔森“电视品牌效应”研究现已引入英国和美国，旨在帮助客户了解如何进行最卓有成效的电视广告投放。

　　该研究不是调查消费者是否能够忆起某个电视广告，而是通过询问消费者是否看过某个电视节目来了解他们是否接触到一些广告。

　　随后，尼尔森通过一些衡量标准对广告的回忆情况进行测量，例如整体回忆、品牌回忆、信息回忆、喜爱程度以及购买意愿。

　　尼尔森亚太、中东及非洲地区广告解决方案董事总经理David Webb表示，尼尔森通过衡量消费者对众多节目和不同创意的响应，深入洞悉如何进行最有效的电视广告投放。

　　他表示，“电视品牌效应”区别于其他研究的地方在于：能使客户在传播活动期间优化广告投放。

　　“许多客户都使用品牌追踪器，且每周使用一次，”Webb表示，“梳理出特定媒体的单独贡献非常具有挑战性，且很难了解哪些创意奏效、哪些没有奏效。”

　　尼尔森谈到，在亚太市场，除中国以外还将有另一电视品牌效应”市场，但并未详细透露。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。