微博营销里的四两拨千斤

　　这几天，郭美美发了一篇英文微博，众多网友纷纷用各种恶搞翻译进行讽刺和调侃，倒是使得该篇微博转发将近25万次。这个事例可以总结出，一个微博营销的具体的操作和传播过程。

　　首先要说明这并不是一次有预谋的事件策划，更没有花钱去找什么大号转发，完全是偶然的灵机一动加上一点点运气。当然我认为偶然当中还是有必然，仔细分析过程对微博营销还是有很多的借鉴意义。

　　事件的过程

　　因为本人是个微博控所以微博上的一些热点事件基本上能第一时间看到，郭美美的微博是在29号万10点左右发出来的，当天晚上就有很多人转发，其中一个人的 神级翻译一下子引起了更广泛的传播，开始陆续的有其他的翻译版本。我是在30日上午起床之后看到的，然后就立刻用IT茶馆的账号编了一个四川话版本发出 来，由于本人的四川话比较蹩脚并没有获得轰动的效果，但是其中一位粉丝评论中把其他几个版本罗列出来，一下子提醒了我。因为IT茶馆社区最近刚改版，一直 在想着如何把论坛的氛围带动起来，每天都在想有什么话题可以引起大家的讨论。郭美美的事情刚好有争议点容易引起讨论。于是就立刻收集整理各种翻译版本，汇 总成为一篇帖子先发布到IT茶馆社区当中。

　　之后就开始发布微博，在撰写微博文案当中配了一个雷人标题吸引用户-“知名干女儿郭美美英文微博神级翻译汇总”，因为翻译版本太多远远超出140个字，于是选择了用长微博带社区连接的方式发布，这一点会严重影响给社区带去的点击流量，但是却能够更直观的展现内容给用户，更加容易的获得转发。

　　内容编写完成之后开始考虑是用@佳伦的微博账号发布还是@IT茶馆的微博账号发布，虽然IT茶馆的微博粉丝是个人的3倍，但是综合考虑@佳伦的微博粉丝质量会更高，有很多加V粉丝，并且媒体记者的粉丝更多。对于郭美美类似的事件这些用户会更加关注，最后在30号11点26分这条微博正式发布出来。

　　发布出去之后果然不出所料，一些平时互动比较多的朋友开始转发，半个小时之内转发过千。这其中就有几个重要的节点粉丝，@温柔大盗DONEWS 是以前DONEWS认识的老朋友，2万粉丝左右，她的转发带来了另外一位8万多粉丝的媒体人，他的粉丝质量很高直接带来200多的转发，并又带来了一位 20万粉丝左右的经济学家，由此该条微博开始被疯狂转发，到下午1点钟之后又有两位重量的节点用户出现，一位是韩寒创办的独唱团官方微博20万粉丝，带来 1000多的直接转发，一位是原凤凰卫视台长搜狐视频CEO刘春近100万粉丝，随后拥有近400万粉丝的知名演员李晨和30万粉丝的6688董事长老榕 也加入转发的队伍，由此该条微博就彻底引爆，迅速的以8万多的热度成为当日热门微博榜第一名。

　　经验总结

　　虽然整个过程除了内容上稍微的做了一些小策划，传播过程完全是自然的传播，但是我们还是可以从中学习一些微博传播的特性。

　　1.微博内容很重要

　　这是整个传播过程的核心，归纳一些几个特点就是，要有供大众讨论的争议性话题，结合当时的热点借力打力会更容易传播；内容要有唯一性，你的内容必须是微博 上第一个发出来的，完全原创或者归纳整理都可以。当天下午也有很多人开始模仿我的操作进行归纳整理，但是最多的也只获得8000转发，大部分都只有几百， 说明内容发布的时机和唯一性很重要；

　　2.响应要及时

　　热门话题出现之后必须第一时间做出反应，3个小时之内都还有机会，但是超过这个时间，那就放弃，事实证明，后来也有很多人花时间精力去整理汇总贴，还有原创翻译的，都没有获得很好的传播效果；

　　3.拥有一定量的重要粉丝

　　整个社会化网络是由不同属性的用户团体构成的，团体与团体之间的联系是靠着几个少数的节点用户，比如意见领袖、微博名人等等，一条微博只有更多他们这样的节点用户转发才能够获得爆炸式的增长，否则只能营销一小部分用户群体。

　　当然，爆炸性信息在传播中往往是偶然才会出现的，因此除了运气之外，也有具有敏感的新闻嗅觉，积极抓住网络中的热点话题，经过周密的策划使之成为爆炸性传播。更多新闻请继续关注广告买卖网。

　　作者：艾瑞网专家－王佳伦