Facebook将推出新型移动广告

　　据国外媒体报道，Facebook正计划推出一类新型移动广告，将根据用户使用的应用有针对性地投放广告，使互联网公司对手机用户的跟踪达到一个新的水平。

　　这家社交网络巨头正通过其广受欢迎的Facebook Connect服务来跟踪用户使用的应用。Facebook Connect服务能让用户利用Facebook账户登录数以百万计的网站和应用，如亚马逊网站、职业社交网站LinkedIn和消费点评网站Yelp等。消息人士称，Facebook然后根据这些数据，有针对性地投放广告。

　　其中一位消息人士表示，Facebook可能还会跟踪用户对应用的使用，但该公司对此还没有作出最终决定。

　　Facebook的这类新型广告可能引发人们对隐私问题的担忧，因为这使Facebook在跟踪用户方面比移动广告网络更进一步。移动广告网络通过手机的网页浏览器，只跟踪用户点击了那些广告，而不会去了解用户的手机上安装了那些应用。

　　苹果和谷歌等公司也会跟踪用户的移动应用，但他们的做法不同。苹果在其隐私政策中已告知用户，它可以基于用户从其App Store和iTunes下载的应用，有针对性地投放广告。而谷歌不会基于这些数据有针对性地投放广告，虽然理论上它可以做到。无论是谷歌还是苹果，都不会跟踪用户对应用的使用，以有针对性地投放广告。

　　Facebook基于应用的新型广告将可能为该公司带来丰厚利润。一位消息人士称，用户智能手机每下载一个应用，Facebook就可向广告客户收取费用。Facebook根据应用下载收取的广告费用，远高于传统的根据每千人展示成本(CPM)收取的广告费用。

　　Facebook计划于下月宣布推出这类新型广告，该广告将出现在移动版Facebook的“好友动态更新(Newsfeed)”上。

　　消息人士表示，新型移动广告的典型情形是，如果某个用户经常玩社交游戏商Zynga的《一起来填词》(Words With Friends)游戏，Zynga其他游戏的广告将显示在该用户移动设备的Newsfeed上。

　　新型移动广告从几个方面背离了Facebook以往的做法。截至目前为止，只有当用户在Facebook上表示“喜欢(liked)”某个品牌或某家公司，实际上等于同意观看它们的广告，Facebook才会向这些用户投放广告。随着新型移动广告的推出，Facebook将在没有得到许可的情况下，有针对性地投放某些广告。

　　一些隐私保护组织表示，Facebook应该提供一定的途径，让用户可以选择不成为新型移动广告的投放目标。

　　隐私保护组织——美国民主科技中心(Center for Democracy and Technology)消费者保护项目主管贾斯汀·布鲁克曼(Justin Brookman)称，最理想的是，Facebook让用户通过其Facebook Connect登录其它网站和应用，同时不会跟踪用户登录后在做什么。

　　但是，布鲁克曼表示：“如果他们打算跟踪用户，他们要事先申明：一旦你登录了Facebook，你的一举一动都将在它的注视下。”

　　Facebook在大张旗鼓的宣传中于今年5月上市，目前正面临着增加其营收，特别是来自移动领域营收的压力。虽然该公司在全球拥有9亿用户，其中一半以上为手机用户，但该公司针对这些手机用户投放有偿广告的方式有限。最近几个月，Facebook正在积极采取措施，以吸引更多移动用户，同时让广告客户有更多的方式向移动用户投放广告。

　　市场研究公司BIA Kelsey分析师杰德·威廉姆斯(Jed Williams)指出，新型移动广告标志着Facebook开始有更多的方式，利用Facebook Connect 服务来创收。他说：“亿万用户将自己的网络身份托付给Facebook， Facebook应如何利用这一资源来创收?新型移动广告只是这方面的一次尝试。”

　　一位消息人士透露，Facebook正考虑于7月16日推出这个新型移动广告产品。这位消息人士还表示，但出于隐私问题的考虑，Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)可能会在7月26日召开的该公司首个财报会议上提到这个新型广告产品，然后在7月30日推出该产品。广告买卖网为您提供新媒体广告相关资讯信息。