进军网络广告域必须知道的基础知识

　　随着中国现代经济的高速发展，网络技术也普及到了家家户户。利用互联网的媒介宣传广告，起到的效果丝毫不比传统四大媒介差，反而还有过之。网络广告的高效已让各大企业和厂商们纷纷意识到了在网站上推广产品这条途径的可行性和重要性，涌入了这块领域。然而，一定还有部分刚刚“下海”，想窥探门道的新人，不知从何做起网络微博营销广告。今天，笔者便来为大家介绍一下关于网络广告的一些基础知识。分为两块，一为网络广告投放前的准备工作，二为如何选择合适的网络媒体。

　　一、广告投放前的准备工作，必须从三步入手：

　　1.明确广告投放的目的与评估方式

　　明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。

　　2.选择合适的网络媒体

　　介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性，不能单纯地从受众的到达率来选择;各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。

　　3.建立内容/活动网站

　　在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。

　　二、如何选择合适的网络媒体，关系到网络推广是否高效、贴合民意，节约成本，是重中之重，可从以下六方面入手：

　　1.目标受众

　　2.内容配合

　　3.创意表现

　　4.技术力量

　　5.营销策划服务

　　6.第三方的广告监测系统

　　常言道，好的开始是成功一半。想要进军网络微博营销广告的领域，将广告投放到各运营网站上，将产品打造得更加大众化，做好准备工作是必不可少的。