浩腾媒体中国推出新款媒介策划工具

　　近日，浩腾媒体中国发布了新款的媒介策划工具，该工具可帮助市场营销人员基于品牌目标和媒体效率进行媒介整合决策。

　　当前，媒介策划方法很大程度上都基于一些纯媒体衡量指标，如到达率和频次(R&F)、收视点成本(CPRP)等，并不全面。例如，销售投资回报率模型受困于有效数据的匮乏和其他影响销售的因素(价格和分布等)。回归分析依然无法解决多媒体的实效性问题。

　　除上述媒体关键业绩指标外，浩腾媒体将五种品牌目标纳入考量，包括品牌知名度(第一提及和总提及)、广告认知、购买意愿以及再次购买意愿。

　　由于上海、北京的媒体投资成本与其他市场不同，所以该方法还考虑了每个市场的具体情况，基于媒体消费、媒体成本以及消费者反馈，为客户量身订制优化的媒介规划。该工具可适用于60个市场的关键绩效指标规划。

　　“浩腾媒体开发的Response Planning工具将尝试与品牌关键业绩指标建立紧密联系，藉此为客户提供更为可靠的解决方案，”浩腾媒体业务智询专有服务部门执行总经理Bhasker Jaiswal表示。“该工具不受数据限制，适用于所有客户。”

　　目前，浩腾媒体委托市场调研公司IFPO Asia针对九大类别的90个品牌在中国开展了市场调研。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。