尚扬媒介调查指出中国宅人催生新兴宅经济

　　日前，尚扬媒介与WebInsight的联合调研调查结果出炉：在非工作时间，有49%的中国城市消费者更愿意宅在家中。这些人可称为中国宅人，并且对宅经济的发展有着一定的推动作用。

　　在线购物代替了逛实体店、社交网络代替了见面交友、送餐上门代替了外出就餐，即便宅在家中他们可以满足自己的大部分需求。

　　尚扬媒介中国区总裁Christian Giunot指出：“将近一半的中国城市消费者自认为愿意宅在家中，把原来的户外消费转移到家中消费。作为新兴的消费者群体，宅人将彻底影响市场的结构。”

　　报告显示，宅的兴起有着诸多原因。首先，不断加快的生活节奏、拥挤的人群、压力过大的工作使家成为宅人们的温暖港湾。其次，宽带在中国一线至四线城市高达90%的渗透率为宅人提供了丰富便捷的网络世界。第三，一些宅人因恶劣的天气、食品安全问题等外部原因被动地宅在家里。第四，29%的宅人之所以宅在家中只是因为他们懒得出去。第五，近五分之一的宅人拥有积极的环保意识，他们将宅视为一种低碳、环保的生活方式。

　　WebInsight研究总监陈雁冰(Robin Chen)表示：“宅人大部分时间都在网络上，因此我们可以通过社会化媒体的声音去了解他们。” 通过对29,518个有宅标签的新浪微博用户进行研究，陈雁冰发现宅人与普通微博用户有一定的不同。

　　宅人作息不规律，晚上7点到凌晨2点他们极为活跃。新浪微博的用户比较喜欢明星名人，宅人则更相信草根大号的声音。在宅人的关注账号中，草根大号占42%。相对而言，这些消费者对文化和精神方面的享受有更高的需求，对公共事务和金融交易等却兴趣不大。

　　“找到最适当的方法去满足他们的需求是市场成功的要诀，”陈雁冰补充表示。宅人的购买途径显示了他们对社交商务网站的极大偏好。例如，有15%和12%的宅人关注“蘑菇街”和“美丽说”微博官方账号。

　　此外，该报告还特别列出了七条与宅人群体沟通的小贴士，帮助商家更好地制定营销手段。更多4A新闻请继续关注广告买卖网。