体育赛事和选举推动全球广告支出增长

　　近日，实力传播发布《2012年Q2全球广告市场预测报告》，预测2012年全球广告支出将增长4.3%，比三月预测的4.8%略有下降;到2012年末，全球广告市场支出将达到5，020亿美元。2013和2014年的预测增长率分别为5.3%和 6.1%。

　　报告指出，今年第一项重大体育赛事欧洲杯已在波兰和乌克兰开赛，之后是七月底和八月将在英国举行的奥运会。这些四年一次的赛事以及美国大选为全球广告支出提供了定期刺激，被称为“四年效应”。预计从六月初到十一月初的五个月中，这些赛事和选举将为全球广告市场贡献63亿美元。

　　2012年亚太区广告支出仍强势增长，其中，2012年中国广告支出预计将增长14.5%，相比2011年18%的增长率略有下降。2014年中国市场的广告支出预计将达487亿美元。

　　报告还指出，互联网是增长最快的媒体，对全球市场新增广告支出的贡献也是最大的。2011年社交媒体广告约占互联网显示广告的14.4%。这仅包括在Facebook、Twitter和 LinkedIn等社交媒体上显示的付费广告;不包括广告主在这些网站上的非付费活动，例如品牌专页和促销。

　　报告预计，2011~2014年，电视广告将占全球新增广告的42%，仅次于互联网。虽然与以往相比观众可选择的渠道变多，但电视上播出的大型活动还是会吸引众多观众。预计这些引人瞩目的四年一度的赛事和选举经电视播出后，可使电视广告在2012年的广告支出份额将提高至40.4%。广告买卖网是一个媒体资源网站，媒体交易的平台，欢迎您的加入。