Facebook正制定新型广告策略

　　据国外媒体报道，一位熟悉美国广告技术产业的知情人士近日透露，Facebook正制定新型广告策略，以抓住该公司“下一个100亿美元”的商机，即Facebook的新型广告平台将同谷歌AdSense广告平台争抢市场。

　　在一块白色书写板上，这位知情人士画出了一幅设计草图，并表示该草图大致指明了Facebook网络广告策略的新方向。该草图如下：

　　解读：就目前而言，Facebook仅仅在Facebook.com网站内销售广告。这些广告仅能面向那些愿意公布自身数据的Facebook用户，然后以目标广告方式投放。用户自身数据包括用户添加的“like”按钮，以及各自页面资料上的信息等等。这也正是草图上四格框左上框中所表达的内容。

　　在草图四格框左下框中，出现了“FBX”的字样，即“Facebook广告交换”(Facebook Ad Exchange)的英文缩写。知情人士称，目前Facebook正测试其广告交换业务。通过该业务，广告主就能实现对两类人群投放目标广告：一是刚才左上框中所描述的Facebook站内用户，二是由第三方提供相应数据的其他用户。

　　就目前而言，Facebook表示将自行组建该广告交换平台。但知情人士称，Facebook将最终收购总部位于纽约的广告技术平台服务商AppNexus，然后再将AppNexus技术应用于Facebook平台当中。

　　草图四格框的右上框中，则阐述了Facebook“下一个100亿美元”广告业务的商机所在：Facebook将向第三方外部网站出售广告库存，并使用自家和第三方用户数据来投放目标广告。

　　知情人士将Facebook这种广告模式称为“FaceSense”，原因就是该业务将与谷歌AdSense广告平台争抢市场。目前谷歌AdSense广告平台每个季度能够获得约25亿美元的营收，即年营收为100亿美元左右。这也是知情人士为何将Facebook新型广告策略称为“下一下100亿美元”的原因所在。